彩票业的世界杯狂欢专业化服务崛起

彩票业的世界杯狂欢专业化服务崛起

国家体彩中心公布的销量数据显示，世界杯首个比赛日，足球竞彩游戏单日销量超过1.5亿元。专家预测，世界杯全年引发的足球热情将大概率催化该类彩票销售的爆发式增长，预计2014年互联网竞彩销量将上升约150%，达到大约350亿元人民币。

这其中，垂直类互联网彩票企业以及移动端贡献的比例远远大于平台类门户网站。尽管互联网彩票行业的牌照迟迟没有颁发，行业还处于“摸着石头过河”的发展阶段，业内人士依然果断坚信，“未来绝对是专业领域的百花齐放和三分天下。”北京全彩时代网络科技有限公司（彩票宝）CEO王继军向《中国企业报》记者表示，未来互联网彩票的发展趋势，一是专业，二是移动。

“世界杯”的刺激

世界杯前后，为抢占市场，众多互联网彩票平台都忙着各出奇招，积极拓展线上渠道。

王继军从事彩票行业十几年，见证了互联网彩票行业的飞速发展。从2005年1亿规模增长至2013年420亿规模，复合增速高达112.8%。

王继军介绍，彩票宝在世界杯期间不仅在彩票边缘做一些娱乐互动游戏，推出一系列错位营销，还进行了强有力的线下推广活动。“根据这些错位营销，我们也做了世界杯专题微营销。”王继军说，另外，世界杯期间还推出了“彩票理彩”等项目，以期利用世界杯效应快速抢占市场。

据了解，2013年国内互联网售彩金额约350亿元，同比增长51%。而快速增长的互联网海量用户以及手机网民数量、智能手机普及率提高为互联网彩票提供了庞大的用户基础，未来五年，互联网彩票市场将向千亿规模跨越。

垂直端将一统天下

目前，我国互联网彩票在产业链及销售格局方面处于“一超多强”的局面，同时存在电商平台、门户类网站、专业垂直类网站和产业链延伸类网站四大平台系统。电商类平台是目前互联网彩票销售中最大的巨头，淘宝和腾讯也是目前最大的销售平台。但是谈及垂直领域与门户网站的关系时，王继军并不以为然。

“门户主要导向是及时性的新闻，用户猎取的是事件信息，适用于庞大的群体，他们的彩票频道是一种希望流量变现的利用关系，而专业领域与客户来说是一种精度应用关系。”王继军认为，门户网站对垂直网站不会构成影响。

目前智能手机渗透率超过40%，移动终端普及推动手机网民人数提升，为移动端彩民提供较大用户基数。移动终端普及，支付兑奖便捷提升彩民购买意愿，丰富的资讯也提升彩民购彩黏性。

“门户网站的体育竞技类彩票从来没有超越过专业彩票网站，”尽管移动端淘宝步伐迈得比较大，但是他们对丰富的玩法掌控力不足，专业数据挖掘浮于形式，深度用户还需要专业平台，比如旅游有携程、艺龙，汽车有易车等。王继军坚信，未来移动互联网彩票一定是专业的天下。

尴尬成长的

互联网彩票销售

记者了解到，在财政部最新颁发的《互联网销售彩票管理暂行办法》中明确规定：“未经财政部批准，任何单位不得开展互联网销售彩票业务。”这也就意味着，互联网彩票目前的确处于财政部等监管部门的监管之外。

在世界杯揭幕前夕，高鸿股份宣布其互联网彩票移动客户端正式上线运营。有意思的是，高鸿股份同时提示，公司上线的互联网彩票移动客户端有可能随时停止运营。

这是目前所有互联网彩票企业所面临的尴尬。看似前景一片光明，但所有的经营彩票业务都打着代购的擦边球。

互联网彩票是中国互联网里非常特殊的行业。尽管2001年互联网彩票代购就开始运行，但是国内一直没有互联网彩票相对完善的法规监管。直到2013年1月中国《彩票发行销售管理办法》实施，才明确了彩票电话销售、互联网销售的合法地位。

“大概在未来的两个月之内，财政部会颁发互联网彩票行业的牌照。”一位不愿具名的彩票公司负责人向《中国企业报》记者透露，可以肯定的是，一旦互联网彩票正式发牌，互联网彩票市场格局自然会出现变化。

王继军也向记者表示，国家对互联网彩票监管必不可少，牌照只有顺应国情、顺应市场、顺应标准才真正是互联网彩票的方舟。