哈啤领衔饮料业厮杀世界杯

哈啤领衔饮料业厮杀世界杯

食品饮料行业向来是营销界的急先锋，世界杯更是如此。目前，本届世界杯的三级赞助商，食品企业均有涉及。尤为值得关注的是，平日里捉对厮杀的老冤家又将战场移到世界杯。

百威VS青啤

“哈啤出现在南非世界杯，一定会让很多人感到意外，眼前一亮，也是给几亿中国球迷的一大惊喜。”时任百威英博亚太区总裁傅玫凯表示，在百威和哈啤看来，出现在场内还是场外，效果是明显不同的。

4年前，哈啤在百威的助推下成为首家赞助世界杯的中国啤酒品牌，从此踏上了从区域品牌向全国品牌跳跃的征途。事实上，百威打的是“墙外开花墙内香”的主意，除了赛场上的中文广告，哈啤的营销活动都集中在中国国内，主推冰纯系列哈尔滨啤酒。

而哈啤的战略是成功的。据资料显示，2010年，哈啤的品牌认知度增加了四倍，仅次于雪花和青岛。而在2010年上半年的增长率则领先于其他品牌，较同期增长了21%。不仅如此，哈尔滨啤酒的世界杯首秀，也使得百威英博在中国整体市场的占有率增加了0.5个百分点。

2014年，哈啤连续第二次成为世界杯官方指定啤酒，而百威也携旗下雪津、双鹿等18个品牌开展大规模世界杯营销。除了联手知名电商，线上全力推广限量版世界杯铝罐、进口品牌啤酒外，还计划在线下举办几千家酒吧世界杯观赛派对等活动。

“官方赞助商”的头衔只有一个，国内的其他啤酒厂商并没有因此而错过这4年一次的营销盛宴，纷纷打起了“擦边球”。

据了解，百威在中国的主要竞争对手青岛啤酒在线下启动“青岛啤酒高校球迷俱乐部竞赛”等活动，同时在线上推出了足球纪念礼盒和足球罐两款新品，并在央视广告、产品、促销等方面紧紧追赶。

燕京啤酒通过签约独家冠名2014年中国足协杯，与新浪彩票网等方式来进行世界杯营销。广东珠江啤酒为球迷朋友们量身定做了多种活动，通过线上线下、球迷定制包装、广告片等形式，与球迷们一起狂欢。（下转第十八版）