英利低赞助费“入户”全球市场

英利低赞助费“入户”全球市场

世界杯战事正酣。绿茵场上，“中国·英利”四个方块汉字再次在球场广告牌位置与世界知名品牌比肩。

继2010年南非世界杯之后，中国英利绿色能源控股有限公司第二次成为世界杯足球赛的官方赞助商，以全球唯一可再生能源企业身份与国际足联开展合作。

事实上，英利赞助世界杯一直饱受争议，一边是大幅亏损，一边却是巨资砸向世界杯。英利最新财报显示，一季度英利亏损达3亿元人民币之多。这让人不得不权衡其中的得与失。

股价连续多日大涨

6月11日英利新能源（NYSE：YGE）股价开始止跌回升，6月12日股价出现放量上涨，且一路飙红。

6月17日，英利绿色能源控股公布了第一季度财报。报告显示，英利第一季度净亏损为人民币3.418亿元，与去年同期的净亏损人民币6.118亿元相比有所收窄。受此消息影响，英利新能源股价大涨超12%。

英利集团总裁特别助理梁田接受《中国企业报》记者采访时表示，2012年、2013年，英利连续两次夺得光伏组件出货量全球第一的宝座，世界杯赞助商的身份无疑起到了重要作用。

反观2010年南非世界杯，调研数据显示，从2010年2月3日至7月22日，媒体对英利报道2202篇，“媒体关注度”提升800%，总价值7056万元人民币，网站每日平均访问量总共超过2万次，总市值增加6.12亿美元。世界杯后，英利的订单达4吉瓦，并且实现产品溢价，价格上涨3%—5%。

英利公司2010年的年报还显示，2010年全年组件产品销售1061.6兆瓦。梁田称，据此可以判断，“凭借世界杯的品牌效应，英利至少新增利润超过5000万美元。”

英利全球营销副总裁曾瀞仪接受媒体采访时表示，“这一次是整整赞助4年，世界杯过后我们才能知道，赞助本届世界杯的效果到底怎样，我们的销售量和客户数量有没有增长。”

梁田认为，“在当前全球光伏市场逐渐转暖情况下，相信世界杯比赛期间英利的产品销售会有相应的提升。”

“谜”一样的赞助费

巴西世界杯期间，英利广告牌将出现在世界杯全部64场比赛中。“那得付多少钱？”这个谜底只能由英利和国际足联来揭开。

英利方面仍三缄其口。“英利和世界杯有协议，具体多少钱我们不方便透露。”梁田告诉记者，“按照我们当时全年发货量来计算，实际上摊到我们每瓦上面的成本很低。”

早在2010年南非世界杯期间，国际足联秘书长瓦尔克在一次新闻发布会上明确表示：“中国英利所付的赞助费比同等级赞助商要低，因为我们更看重英利的绿色资质。”

本届世界杯开赛前，巴西驻华使馆世界杯事务官Mr.GuilhermeBelli表示，这是史上“让人惊讶的”、“最绿化”的一届世界杯。

2014巴西世界杯，英利为全部比赛城市的照明信息塔提供27套光伏系统，在包括圣保罗在内的6个体育场内的媒体中心和国际媒体大本营设置8至15个太阳能充电站。

如果说是为了推广英利品牌，2010年赞助南非世界杯就已经初见成效，何须再次不惜重金赞助。更何况，2010年之后，中国光伏面临内外交困局面，国内市场尚未完全打开，欧美“双反”夹击，中国光伏企业均面临巨大挑战。（下转第十八版）