世界杯里的全球经济

世界杯里的全球经济

王利博制图

世界杯打得正热闹，全世界为之魂牵梦绕，如果你以为这仅仅是球迷的节日，那就错了。华尔街投行就把他们用于资本市场的定量定性分析用在了足球上，德意志银行也发布特别研究报告用来预测谁将获得今年的世界杯。

这并不偶然。高盛已连续在2002年、2006年、2010年提交过三份足球经济研究报告。汇丰的研究结果似乎更实用：1966年以来，凡是冠军国家，该国的股票表现至少超过当年全球平均指数的9%。

世界杯赛场上踢的虽然是球，背后踢的可是钱，是经济。

足球的财富

和财富的足球

在所谓三大球里，足球是唯一一个没有具体发明人的项目，当然也是历史最久、影响最大的老大，俗点说，财大气粗就是老大。单单一个欧冠联赛，一年的奖金发放总额就在10亿欧元左右，英超联赛电视转播权的收益每年也超过10亿欧元，西甲老大皇马俱乐部过去7个赛季

（2006—2013赛季）转播权一揽子销售也高达11亿欧元。电视转播权的收入也只是足球产业的一半左右而已。

有统计说，2013年全世界最富有的运动员当中，年收入前十位中仅有三位足球运动员，还包括退役的贝克汉姆，而且分别是8、9、10的位次。但是，也请注意，全世界注册的职业足球运动员多达60万，而貌似拿更高收入的高尔夫、赛车、职业橄榄球、职业篮球运动员通常是以百、千为统计单位，就算是职业化程度、普及程度、奖金规格都比较高的网球项目，常年有资格参加奖金丰厚的职业赛事的总人数也不过是千人规模而已。单个的职业足球运动员未必是最富有的，但职业足球运动员群体毫无疑问应该是运动员中规模最大的富裕人群吧。这个能说得过去吧……

当然，少不了老板———不是球员老板，而是球员的老板。有个数字也很有意思，NBA最富有的13位老板跻身2013美国富豪榜榜单，排名最靠前的是开拓者队老板、比尔盖茨的哥们儿保罗艾伦，身价是158亿美元，排第27位，其他的老板身价不及保罗艾伦的零头乃至零头的一半。再看英国，2013富豪榜榜单前面，赫然有好几位足球大亨———阿森纳的大股东乌斯曼诺夫、切尔西老板阿布、曼城老板曼苏尔，甚至不甚有名的女王公园巡游者队老板米塔尔，就算职业足球还不算发达的中国，足球豪门榜上也是富豪成群。足球，是富人最喜欢投资的项目之一，应该也说得过去吧。

每一个国际体育组织都可以理解为一个品牌经营店，足球品牌经营的总店、旗舰店毫无疑问是国际足联。因为无需为什么“业余化”、“非盈利”这些标签遮遮掩掩，国际足联毫无疑问是最为显赫、最为风光的4S店。最近几天大家都在关注的是今年巴西世界杯国际足联的收入，据称是创纪录的40亿美元。虽然这个收入应该按照4年的世界杯周期来算，但是，不比不知道，一比吓一跳，看看体坛龙头老大国际奥委会的奥运周期的收入就明白含金量了———国际奥委会2013年至2016年的赞助项目有望首次为其产生超过10亿美元的收入，国际足联的同类收入这个周期超过13亿美元。

最为火爆的电视，被认为是20世纪对人类影响最大的发明。被电视改变和影响的体育赛事多不胜举，改变电视的体育赛事也多不胜举，相比之下，足球很有些另类。注意，这个另类倒不是因为他和电视没关系，而是关系太反常：他是改变电视最多的体育赛事之一，但却是被电视改变较少的体育赛事。（下转第二十四版）