“24小时书店”50天记：上半夜读书，下半夜足球

“24小时书店”50天记：上半夜读书，下半夜足球

王利博制图

4月22日，国务院总理李克强给北京三联韬奋书店全体员工的一封回信中，肯定了“24小时不打烊书店”的创意。50天过去了，三联24小时书店在经历了最初的热闹之后，现在的情况怎么样呢？三联书店给出了这样的数据：平均每晚零售实洋为2.5万元，近期回落至每晚1万至2万元，白天日均零售实洋为4.6万元，加起来比去年同期销售额增长了60%。

书店老板“和簋街商家联手做夜间营销”

当“24小时书店”的灯光，打破了以往“到9点就关门”的“文化惯性”时，意想不到的是，行业人惯性的思维也被“打破了”。特别熟悉北京夜店“簋街”经济特色的三联书店老板甚至都表示“要和簋街的商家们联手做好夜间营销”。

并没有人嘲笑这个创意。在公众期待这个想法成为现实的日子里，消费激情和欲望并没有减弱。无论是忙碌的工作日，还是闲暇的休息日，有着精神追求的消费者都要寻找各自的“地标”。

尽管世界上各类经济学家、营销大师都有表示“任何一个市场的兴旺与衰败，都是供求关系导致的结果”，但唯有对于“图书市场”的预测，他们不敢轻易断言。就在三联“24小时书店”官方微博上透露了最新数据的6月，当公众已经习惯新华书店等老字号书店淡出视线时，很多新的品牌如凤凰集团、译林出版社投资的“空间书店”表现出了另一番景象。

一位在出版界工作了30年的员工告诉记者：一个书店品牌以新业态、新店风、新服务聚集着粉丝会员，它可以跻身于高端商业中心，不仅让公众看到了商人对文化的坚守，也让投资者看到了“综合型书店”魅力与未来趋势。

喜欢从另一个角度看待世界、分析经济现象的英国作家保罗·利查森的一篇文章，近日被中国书商们传阅着。他直言“研究表明，英国1/3的成年人并不会定期阅读，这听起来很糟糕，但是从另外一个角度看，也意味着2/3的成年人是会定期阅读的。而且在消磨时间方面，阅读会比逛公园、看电影、看戏剧、听音乐会受到更高的评价。”

事实上看，“24小时不打烊书店”做到了“让书香弥漫开来”。北大经济管理学院的企业家学员在“班级微信平台”上表示：从文化上讲，一种风气的形成是需要时间积淀的。但在岁月长河中，支撑这种风气形成显然更需要全民真诚的努力。

佛学界人士在“世界读书日”表达的“书香弥漫，是希望中的一种意境，那样的氛围，会给一个国家、城市、企业、家庭带来福祉”的观点，温暖了很多人。同样，出版界企业家在服务文化上的创新，同样带来了市场的震撼。

晚9点，记者来到北京最大一家“空间书店”。此时，肯尼迪的“回家”已淡淡地旋起。这首中国百姓都熟悉的音乐开始提示逛商场的人“该回家了，商场要关门了”。一角处，橘黄色区域的书店，灯光并不那么耀眼。安静地氛围中，大人们在咖啡区静怡地读书、儿童在游戏间投入地画画、几位中学生挤坐在地板上翻阅杂志。可以很明显看出，书店给了读者最好的设计和服务。

忙着对账的员工善意地告诉顾客：“大商场休息，书店也要打烊了，如果有急需，您可以到三联书店借读、购买，哪里不打烊。”

夜书店全国扩张，三联不再“孤独”

有着欧洲风格、践行“书香弥漫，读者才可续书缘”的北京万圣书店，老板坚持践行着“像邹韬奋一样，为读者服务”的理想。他自豪的是，万圣书店总是有着别家书店没有的“学术文化味道”。傍晚，年轻的女店员边整理书，边告诉记者：“我们店在周末也开到晚上12点了。”那份惬意和自豪，令人感动。

这天，与三联书店有着相同文化基因的万圣书店正在为“中法文化年”做着义务宣传，楼梯口摆放的《专刊》像是专门为“书店粉丝们”备的一份礼品。常来购书的清华大学一位女教师推着车篮子对记者说：书籍品牌店的服务，是一定要有自己文化风格的。比如，经常举办作家与读者见面会。比如，给每位购书人一次自己盖书店章的机会。比如，楼道上海报的风格水准等等。“对买书人、借读人、赏阅人，都是一次美妙的记忆。”她特别地强调。

说话间，刚刚获奖的作家阎连科带着雨伞走进了书店。他静静地给一位读者签完字后，走向了“西方文学”区域。

“24小时不打烊”撬动的不仅仅是书店的神经，还有众多的图书经营、作家、书虫的心灵世界。6月2日，就在全国书商、实体书店老板都关注“杭州24小时书店开张”时，为期15天的哈尔滨“生活报第三届读书节”闭幕。

受到“三联24小时书店”、杭州“绿榕树24小时书店”鼓舞的刘二囍在微博上透露：以自己《1200book－shop》书为名的广州首家24小时不打烊书店正在装修。

他坦言“并不仅仅是复制台湾诚品书店，更希望像巴黎的莎士比亚书店一样，温暖无数文艺青年。”其实，作为成熟的投资人，他的经营并不是像他讲的那么简单轻松。研究过台湾企业家经营理念和经营文化的刘二囍，对创新经营已经有了切实的方案。他举起了那盏灯，并希望通过专业的经营，成为文化产业的品牌店。

如今，三联韬奋书店将不再“孤独”，北京首家民营24小时书店目前进入了倒计时———投资500余万元、1200平方米的“博书屋”正在进行最后装修，计划于6月底亮相。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表达了不同意见，24小时书店不符合产业运行的规律，也无法提升这个行业，“尽管短期内书店很热闹，运营良好，但长此以往，还是会面临很多困难。”他直言，书店可以开到夜里12点，但是在夜里12点至早上8点这个时间段营业没有意义，“如果用100万元的经营成本去补贴几十个读者的需求，那就是一种浪费。”

“只要读者有需求，商家就要努力地去满足。现在是世界杯月，有的读者上半夜在书店，下半夜就转战看球了，很有生活味道。”与三联书店联手打造“24小时书店”品牌文化的雕刻时光表示。

“24小时书店”，已经给中国图书市场强大的品牌精神支撑。