海信电视全球四强秘籍：高端、精品双轮驱动

海信电视全球四强秘籍：高端、精品双轮驱动

今年第一季度，在中国市场，海信电视以18.5%的市场份额稳居第一，并进一步甩开与对手的距离。在全球市场，海信电视也以5.3%的出货量占有率和6.4%的出货额占有率，跻身全球第四。与排名第三的索尼相比，两者在出货量上的距离仅为0.1个百分点。

这正是近日由全球权威市场研究机构Displaysearch最新发布的数据报告。这份报告还显示，在全球超高清的4k2k电视市场，海信已跻身前两强，市场份额达16%，显示出海信在全球彩电市场竞争中已经构建起特有的差异化竞争力。

面对今年以来全球经济及彩电市场的持续低迷环境，海信电视取得了“逆势下的稳步增长”养眼业绩，释放出作为中国彩电行业一哥的底气与实力。这与近年来中国彩电企业在全球市场的行业地位和快速提升的竞争力相得益彰。

这份报告将电视按照尺寸段分成了11个区间，其中，在45吋到59吋的主流大尺寸段，海信的占有率高出第三位的SONY近一倍。这从一个侧面折射出，海信电视在产品序列、尺寸段和结构上，比排名第三的SONY更具潜力。

对此，在知情人士看来，“今年以来，海信电视在全球市场的表现并不令人意外。一方面，得益于围绕用户需求和产品力形成了智能化、高端精品化的转型升级路线。另一方面则基于品牌建立了自主化、品质化的差异化竞争力。最终形成了‘产品给力、市场更有力’的良性扩张之路。”

过去几年来，海信在全球市场上持续强化在智能化战略驱动下的4K超高清等精品策略，最终开始在今年市场上释放出“厚积薄发”的竞争优势,且收效明显。海关数据显示，第一季度，海信电视出口的量同比增长68%，额同比增长51%，在全球彩电市场普遍低迷背景下，实现逆势增长。今年以来，海信创新地推出了画质显示效果远远高于4K、OLED电视的ULED电视以及VIDAA2TV，这将会加速推动海信电视的全球化精品战略进程。

多年来，中国企业大多采取“OEM贴牌”手段参与全球市场争夺，甘愿成为国际品牌的“配角”，海信却在全球市场率先开启了一条“自主品牌”的发展道路。目前，海信牌智能电视在美国BESTBUY、沃尔玛和COSTCO三大连锁店都有销售，海信4K电视也成功跻身到美国、欧洲、澳洲、南非等发达国家和地区的主流卖场。

来自中国权威的家电市场研究公司中怡康的报告显示，海信电视已经连续十年在中国市场占有率第一。最新数据显示，今年1—4月份，海信液晶电视的零售量市场占有率17.62%，高居中国彩电市场第一位；海信智能电视零售量市场占有率达到19.84%，具有绝对领先优势。