足球梦，企业家的“中国梦”

足球梦，企业家的“中国梦”

王健林 归去来兮

2014年，王健林个人财富超越无数大佬，挤入“地产大咖”行列。

当年,“3年至少5亿元的资金投入足球事业”之承诺，使他“被聘为中国足协顾问”。“这在中国足球职业化改革以来都是罕见的案例”。

很多企业家记得，十多年前，王健林的“投足”备受质疑。

“任何时候都无法掩饰的逐利性”，让一心惦记着体育营销的他，一入场便成了“原罪”。

作为“第一个吃螃蟹”，有军人个性，希望“大手笔的投足”给足坛留下刻骨铭心的记忆的王健林，至今令当年大连队的主教练和领队念念不忘：“那是怎样的一种奢侈啊？！王健林每到球队，都会带着一个密码箱，里面装的全是现金，那是真正的物质刺激和精神鼓励。那个年代不像现在人人持有银行卡，我们常常数钱数到手抽筋。”

在质疑声中，智者王健林收获了信仰。当王健林宣布“退出足坛”时，内行人就断言：“他会回来”。

王健林“退出”了，足坛酝酿了一场“革命”。他后来带着30亿元资金“重回足坛”，这样的“爆炸新闻”，早有铺垫。

11年前，王健林“流泪离去”；11年之后，王健林含笑归来。此时的中国足坛，正呼啸着“中国梦”的主旋律，开始长征。

“商战经年财富雄，回首万事多成空，唯有余生广行善，一片净土十世功。”王健林很有诗意。

许家印 高调猛进

6月5日，“世界杯”再次挑逗起足球迷的“中国梦”。与阿里巴巴“强强联手”的举动让许家印再来一次“足球营销”。

人们依然记得那场戏剧：2013年11月9日，广州“恒大”队首次亮相亚冠，正在北京参加中共十八届三中全会的许家印，火速给俱乐部董事长刘永灼发通知：增加“为国争光”净胜球奖。

第二天，被营销专家们评为“奇兵突袭”的新闻，被全国多数媒体登上首页。一位参加2002年世界杯开幕式、看过巴西和中国首场比赛的企业家对《中国企业报》记者回顾说：

“特别理解韩国企业家的自豪。万众欢腾的不仅仅是一个胜利之夜，更重要的是足球带来的拼搏精神。”

经历过2002年激情岁月的许家印，有着强烈的“足球营销”记忆。当他喊出“五年内问鼎亚冠”，惹得业内人士笑他

“傻”时，他“稳稳”地再砸2亿多，买断巴甲MVP孔卡，创下了中国足球史上的“引援之最”。这个比王健林更加“稳准狠”的企业家，三年时间“烧掉17亿元”所获得的价值有目共睹。据国务院发展研究中心企业研究所等联合发布的《2011中国房地产品牌价值TOP10报告》，从2009年的41.54亿元到2011年的210.18亿元，恒大品牌两年多提升了5倍。

6月5日，许家印心里踏实多了。有了马云与之共舞，他的“足球营销”品牌战略会创造更多神奇。

马云 推广快乐足球？

这个夏天的广州，有理由火爆了。

6月5日，早就悟透“更加隐形的收益，还在于由足球投资带来的高层资源”的马云，出现在广州，与许家印合唱了一首“足球之歌”。

任何一个伟大的企业家，品牌战略都会显露自己的风格。与其说是缘分，导致他喜欢上主流的足球俱乐部盈利模式，不如说他更加尊重商业市场，更具商业文化嗅觉。

今年以来，坊间流传很多版本，但是，马云上周公开的信息是“绿城队4:0领先恒大，踢得不错”，这样的表态，给杭州球迷一个极大的安慰。当他和助手乘坐商务车驶入杭州绿城中泰训练基地时，很多人奔走相告：马云要接手足球了！

或许，那只是为了5日的惊艳而做的演习。

当最爱太极，对足球“没兴趣”的马云说出“也许真该让外来人搅搅局”的话，惹来“球迷”喊出“挥一挥手中的资产，跟恒大掰掰手腕”时，狡黠的马云，透过呼声，感受到了公众的希望：“互联网文化，可以震撼足球的灵魂。”5日下午，消息一出，粉丝们一片欢腾：“搅局者来了，不是掰手腕，而是合拳头。中国足球开始有看头了。”

足球的黄金时代也好，灰暗时代也罢，企业家投资足球事业，一定是有着时代的逻辑关系的。一位20年坚持看“世界杯”的企业家对《中国企业报》记者表示：“我理解马云的投资，他敢说15分钟拍板，是基于快乐和幸福理念，一定是关乎阿里巴巴的品牌战略，关乎企业文化提升和企业家个人的幸福体验。”

与企业家宋卫平、许家印、王健林等有着一样“足球梦”的马云，成为许家印的“知己”。

我们有理由相信，当企业家作为冷静的投资者、文化的追随者、梦想的坚持者时，对足球快乐文化的建设，才可以升级为事业，所触发的文化感觉才能唤醒集体意识的提升，才有“中国梦”实现的坚实基础。

马云的接力棒，带给中国球迷更多的期盼。