中国企业与企业报刊（一）

中国企业与企业报刊（一）

万科与《万科周刊》

《万科周刊》是最资深的企业报刊之一。该报刊创办于1992年，出名在上世纪90年代末期。其定位是：企业视角，人文情怀，办得很活泼、有个性，当时的年轻人都爱看。当时还流传着这样一个故事，说一对年轻人在深圳某公园约会，当时谁也不认识谁，手里的信物约定是一本《万科周刊》，可见其在年轻人中的影响力。

随着《万科周刊》的广泛赠送，万科的知名度也得到了很大的提升，有人说《万科周刊》为万科带来的影响力和美誉度，相当于每年花几千万元的广告费。有人甚至说，即使万科每年花几千万广告费，也不一定能够收到这样好的品牌传播效果。

因为《万科周刊》的广泛赠阅和读者对其内容的认同，导致全国范围内有两类人奔向万科，一类是最优秀的地产人才，另一类是想要买房的客户。他们都是通过《万科周刊》认可了万科的管理理念、物业服务水平，或者选择在万科工作，或者选择万科产品的。可以说，万科今天的成功，跟当年《万科周刊》的广泛宣传是分不开的。在万科发展最关键的时刻，《万科周刊》充当了万科与员工、客户之间的黏合剂。据说《万科周刊》一年的经费在250万左右。

海尔与海尔报刊

海尔文化中心办了几种报纸，《海尔人》报、《市场快报》、《海尔新闻》，这些报刊是海尔集团的喉舌，主要负责将海尔的文化理念、管理思想、价值观，通过报纸注入整个组织中，它主要通过表扬、批评和大讨论的方式，把一些理念传播到所有的员工心中。例如在《海尔人》报就有一个批评的栏目。如果在一段时间内，海尔报上没有批评，只有表扬的话，那么下一期的报纸上要批评的人就变成海尔文化中心，《海尔人》报的负责人。《海尔人》报功力深厚，纯企业内部传阅。20多年，仅面向企业员工，人手一份。他们将读者分为了三个层次：第一是企业的高层领导；第二是企业的中层干部；第三是企业的基层员工。

宝钢与《宝钢经济与管理》

宝钢集团是中国最大的钢铁公司。至2013年宝钢已连续第十年进入美国《财富》世界500强榜单，并当选为“全球最受尊敬的公司”。标普、穆迪、惠誉三大评级机构给予宝钢全球钢铁企业中最高的信用评级。目前已形成普碳钢、不锈钢、特钢三大产品系列。《宝钢经济与管理》定位鲜明，内容也如同其办刊宗旨所描述的：解析冶金信息、讨论管理科学、传播行业信息。大多以论文为主，只在二版出现集团活动，想必动态新闻都在报纸上。手头三期，每期选列一个标题，如：《从生命周期视角》、《金融危机以来全球钢铁跨国投资新趋势》、《事业部制管控设计与实践》。52页，90克铜，骑马钉。

正泰与《正泰报》 《正泰报》创刊于1993年4月，其间经历了四个阶段：一是创刊初期的油印小报《正泰电器》；二是1994年，《正泰电器》改名为《正泰报》，开始按新闻规律办报；三是1996年11月，《正泰报》开始彩色印刷，四开四版，每月一期；四是2000年，根据企业实际，经浙江省新闻出版局批准，改为每月两期，并取得了正式刊号（“浙企准字第C014号”）。

伴随正泰20多年，《正泰报》担负了对外宣扬正泰企业文化，对内增强员工素质的重任，成为整合企业内、外部资源，增加企业凝聚力与向心力的重要媒介，是提高员工忠诚度、加强团队协作的渠道，是强化企业文化建设、提高企业美誉度的有效工具，是企业自我教育，建立学习型组织的阵地。这张富有浓郁特色的企业报刊，极大地满足了社会和员工的需要。《正泰报》的发行量突飞猛进，从创办初期的每月两三千份达到了现在的每月6万多份，覆盖面为集团所辖6大专业公司、50余家持股企业、800多家专业协作厂、2000多家国内外销售网点及行业职能部门。《正泰报》现已是浙江省企业报刊协会理事单位、温州市地方报刊协会常务理事单位，并多次获奖。