企业高管谈企业报刊

企业高管谈企业报刊

万通集团董事局主席冯仑在《万通》杂志上发表了题为《万通的觉悟》“卷首语”文章，文中说道：“中国之地已变，时移事易，无处不发生深刻剧变，生逢其盛，万通应有更大作为，裨使创办者的初衷（推动社会进步以报时代，创造财富以报人民，齐家敬业以报父母，在实践个人价值的同时改善自己的经济状况以报个人）变成人生奋斗和报效祖国的一幅美好图画。路正远，希望全体同仁攥紧拳头，向市场出击，伸出手臂，拉紧一切支持我们的力量（股东、客户和人才等等），敞开胸怀，拥抱美好的未来。”《海尔人》主编孙鲲鹏说：（面对我们的读者），“为他们创造什么价值？”进而问他们的需求是什么，我们会层层分解：第一，高层领导的需求是什么？应当说，“集团的战略与理念在企业一线是不是落实了？”这是高层领导最大的需求。第二，企业的中层经理最需要什么？需要理解、协调和帮助他推进管理工作。第三，员工的最大需求是什么？是想看到与自己切身利益相关的内容，如：衣食住行，而不是风花雪月。

这是海尔办报人反反复复地调查、了解、推敲后得到的认识。孙鲲鹏的体会是：要坚持像做市场一样、像做产品一样，来做我们的内刊；要实现为员工、客户、企业去创造价值。由此，《海尔人》报的战略定位是：做“海尔战略实施的推进器”，做“海尔战略实施的平衡器”。也就是说，对于集团的战略实施，你不是站在边上看，也不能站在后面说，而是要参与推进。

首先要研究做正确的事，再去研究正确地做事，一份报刊和报刊人，也就有了自己的价值。

《万通》主编陈润江提出了企业内刊的传播策略：1.间接传播。就是说，一定不要宣传自己的产品、服务。而要做“软”的东西，如：引导新生活方式，让读者感受到这家企业的追求。2.求同传播。与社会的主流意识要相一致，不做反潮流的事情，不搞特立独行。3.互动、透明。除了公司的商业秘密，以及上市公司披露信息的标准和财务数据外，企业内刊要能够披露企业的真实状态。像富士康，在业内的印象本来是很好的，没想到连续十几跳，如今拿着苹果手机的人都有些不好意思，一想，是血汗工厂生产的零件。如果企业内刊把这个工作做在了前面，把实际情况反映出来，让老板、员工有更多的了解，事情恐怕会好得多。

《万科周刊》主编韦业宁说，在考虑与员工的沟通中我们提出了一个办刊口号，叫：“企业视角，人文情怀”。所谓“企业视角”就是我可以讨论这个世界上所有的事情，但我是站在企业这个角度去看的。比如：我们在《万科周刊》讨论什么问题，都会和我们公司相关。《万科周刊》这本杂志确实给万科挣来了些名声。对其人文气息，人们说“牛”，我们欣慰之后是更加努力。

中联重科《中联》报主编冯军毫不含糊地说：“企业报刊必须与企业一道与时俱进，催生出新的功能和巨大的市场价值。”他以为，网络时代对企业报刊的传播运作提出了更高的要求。面对市场竞争的多样化、企业

文化的活跃、企业品牌的较量

等诸多新形式，企业报刊在发

展过程中，还有很多问题需要去探索。冯军提出，企业报刊应当在两个方面给予足够的重视：第一，丰富和完善报纸功能，变粗放为精细，强化深度报道；而同时，注重提高版面编排的艺术性，以增强企业报刊的思想性、可读性和视觉效果。第二，要充分利用好企业报刊这个平台，提升服务价值空间。比如：重视企业与社区的沟通、组织企业间的交友活动、开办论坛等。

南方测绘副总经理杨震澎谈到他们公司内部刊物《南方测绘》杂志和《南方测绘报》的传播功效时说，“我们提出办刊物‘对外树立形象，对内增强凝聚力’，几年下来已达到这种目的。现在许多人就是慕名投奔南方而来的，即便我们坦言公司也不是什么都好的，也影响不了应聘者加入的决心，因为他们已被公司的形象光环给吸引住了。”

“可想而知，长期收到且阅读我们刊物的客户，自然就对我们公司有印象，若认真看，就会有好感，更有的产生感情，那么当他想购买相应的设备或软件时，就很容易想到我们公司，就给我们提供了机会，这是最直接且最希望的作用。假若做不到这点，退一步，当我们的业务人员主动上门时，也会有一见如故的感觉，一般就不至于被拒之门外，有的还很亲热，而话题往往从报刊谈起。因此，办刊物对我们来说，最重要的作用还是对销售有直接的帮助。内刊既有广告的功能又有宣传的作用，因此无论扩大影响还是树立形象，都起到相当大的作用。现在我公司在本行业已是家喻户晓，就是因为报刊的效果。”

福建新大陆科技集团电脑公司副总、金融产品公司总经理陈光华感慨地说：“越是好的客户，越是会从文化上去感觉你的公司，我们安徽的一个客户，是银行的一位处长，非常儒雅，一次，他见到我说：‘你的文章很好，以后要经常给我。’我们从不谈订单，但这就是我们铁定的客户，是文化把他抓住了。”

《实达》杂志也有一段描述：一位长期在跑市场的业务员深有体会，他形象地说，《实达》杂志就像一个“无脚走遍天下”的宣传员，为公司树立了一个更加生动丰满的公众形象。长期收到并且阅读我们刊物的客户，对实达有更多的了解，也由此产生了更好的认同感。可以说在这种交流中，有些人甚至因此对实达有了很深的感情。这样，当他在购买相应的设备或产品时，很自然地就会首先考虑到我们公司。在与我们洽谈业务时，双方也因此不觉得陌生，平添了几分亲切感。

《华安保险》杂志也刊发过来自中国保监会读者的致函：“……华安的经营者我比较陌生，认识也仅仅是一面之缘，我了解他们，只是凭着《华安》月刊，从它的封面、文章、遣词造句，我相信，文如其人，《华安》的精神，就是经营《华安》月刊人们的精神的外在表象……《华安》没有丢过魂，即使在企业充满危机的时候，它们依然在物化、承载、传播着华安保险的优秀。如果仅仅是阅读《华安》，我们所能感受到、体会到的是，华安保险公司一直在努力，它很好。”