那些用“文艺范”温暖商界的创业者

那些用“文艺范”温暖商界的创业者

王利博制图

谁会“将文化进行到底”？是那些做过艺术广告创意、写过畅销书，或者为诗歌、小说卖过命的人。

尽管他们不那么喜欢公众把他们的商业文化归类为“愤青”，但如果没有用文字之火点燃过灵魂的经历，他们的商业才能或许不会展现的那么智慧。

挖掘文艺元素多元化价值

人，终究是需要精神食粮的。

当中国经济带来物质的富裕之后，企业家群体中就出现了像王石、潘石屹、牛文文、崔永元、黄怒波等“文青”，开始大张旗鼓地经营智慧、思想，让新商业不再显得那么冷酷、无情。

现阶段中国的商业文化，的确需要追赶世界文化主旋律。而就在公众的心灵被无数个“文化概念”消费而显出疲惫的2014年春节，一位在上世纪80年代便活跃于诗坛的诗人潘洗尘———他的诗歌曾经擦亮过很多人的眼睛，那首《六月，我们看海去》曾陪伴中国很多孩子度过中学时代———以投资人的身份悄然在云南大理开办了一间专卖诗歌书籍的“读诗吧”。

一位光顾过读诗吧的投行人士在博客上写道：带着好奇走进书店。掏钱买书的人，除了多多少少对实体书店“义不容辞”的支持，更有旅途中的悠闲缓慢，让阅读成为方便易得的放松方式。

而老板潘洗尘说，“要说是卖东西的话，我卖的是一种最难卖的商品，但透过这个空间，可以看到诗歌与人的真实关系，诗歌回到了一个正常的位置，很多经过的人会停下来读一会儿。”

以“文艺范”经营、创业者的人对“文艺范”是有着深刻的理解的：环境的选择是否坚守着一个梦想？经营理念是否体现企业家、创业者的人性美好？室内的画品、餐具、灯光、服饰的选择，是否体现“文艺服务”精神？宣传海报是否能扛起“文艺范”大旗？

或许，很少有人可以想象得出，韩寒、郭敬明在写书、出版书之余，还可以扯起一杆商业大旗，为“粉丝”们奉献精神产品的同时还奉献物质产品。

颇具文化气息的商业新贵

就在2014年，郭敬明因为成功投资《小时代》而获得“商业奇才”、韩寒因为投资餐厅“很高兴遇见你”被媒体评为“上海最有灵魂的文艺餐厅”时，互联网时代的企业家如周鸿祎开始推崇新书《异类》了。但是，他也表示“企业家每天的创造需要点播。”

他的“点播”包括衣食住行的“提供者”们的思想。

有这样服务和投资意识的人，在中国不断出现。他们经营商业、文化企业的立足点就是“气质品牌”，也就是强调“文化呼吸”。

厦门的游莉，9年前对父母表示“开一间旅馆，满足那些需要审美消费的客人”时，父母觉得“这个梦太伟大了”。但是，任何人也没有阻止住这个以写诗、读书、旅游、做梦为生的女孩“在中国推广世界青年旅舍”品牌的决心。

“它可以承载我的全部梦想。”2014年，已经出版了《忍不住，开了一间家庭旅馆》的游莉，在杭州良渚文化村投资了第二家“江南驿”。当世界各地的青年驴友们表示“喜欢女主人的独立生活美学”时，她的回答是，“我的概念与万科老板王石有关，就是中国的社区缺乏文化支撑。这个文化村即将诞生一个国际大师设计的国际文化中心，我的旅舍要成为新的商业文化亮点，给世界各地的艺术家、驴友提供交流思想、自助环保、提升创新精神的平台。”

一位文化研究者曾表示：“所谓的文艺范投资、经营的企业，实际上是有着强烈的独立审美取向和符号，一旦成为时代的风尚和文化风景，可以安慰浮躁时代的浮躁心灵。”诗歌吧、青年旅舍，在大理，在厦门、在杭州，就让人想到舍伍德·安德森的《小城畸人》描述的那个平淡无奇的小城里的人，“在日复一日平常的生活中，每个人都像是掌握了一点真理”。

由此，文艺范的创业者，渐渐拥有了一个新头衔“商业新贵”。

用文化坚守出非凡影响力

当韩寒投资的第二家文化餐厅“很高兴认识你”今年3月份在上海开张时，“铁杆韩粉”们感到极度兴奋：“可以在读书的时间吃饭、喝咖啡、谈心、发呆。仿佛自己的精神领袖韩寒就在身边服务一样。”

骨血里涌动着反叛精神，眼睛和心灵都无法离开“潮头”的韩寒，对自己餐厅每一道食谱都做足了“创意”。

比如，一个“文艺范吃客”在微博上就写道：“服务生在给我推荐菜单时，我突然就感动了。果真不愧是韩寒的创意，让我以写意、诗情验证着纸牌屋肋骨、来自星星的炸鸡等一道道韩寒风格的菜名”。

在这个属于创意者的美好年代，北大研究生、上海平安信托的崔广福给了自己一个“新身份”：以“文艺范”经营“礼品盒饭”。他的第一件“文艺范的事”是投资20万，做中国最漂亮的一次性餐具盒模具。“这个商业理念是读孙子兵法‘上下同欲者胜’琢磨出来的。”崔广福说。

“文艺范”，是要对所有一切都要保持敬畏。在“文艺范”越来越多的时候，境界就成为“打擂”的要素。

3年前辞职的肖陆峰、何晓明原是上海一家制衣企业的“文案”，是“文青”的灵魂让他们的理想飞扬起来。当淘宝出现了“步履不停”服饰品牌店后，一批顾客也同时成了他们专栏的读者，他们在微博上发出的“把你抽到西藏去”有奖活动也感动了很多人。而肖陆峰、何晓明对此只是淡淡地说，希望“步履不停”品牌能告诉人们，人是自由的，起码心灵应该是自由的。

是的，“文青”对一些东西尤其敏感，别人麻木的东西，在他心底可能引发一阵骚动。商家如果显得太弱智或太假，会被“文青”轻视和抛弃。而当文化影响力出来了，用户中不乏文化精英的“死忠粉”时，商家走向成功似乎是一种必然。