东风标致2008开启“升蓝突破年”

东风标致2008开启“升蓝突破年”

历经十年发展的东风标致，正以“升蓝计划为核心”，打造以技术领先的全新品牌形象。北京车展前夕，东风标致2008亮相水立方，成为东风标致在“升蓝突破年”结出的首枚硕果。

东风标致2008把目标消费人群锁定为“玩有所为的都市大玩家”的年轻一代。利用其独有的全景天幕玻璃顶、星际宇航驾驶空间、触控智能系统空间三大亮点，试图满足了年轻车主对时尚、潮流、个性化的追求，为他们提供“玩，全不同”的专属体验。

东风标致2008定位于“城市SUV领航者”，意味着东风标致试图在小型SUV市场一展身手。此次北京车展上，雪佛兰创酷、北京现代ix25、海马S5、双龙i100等多款小型SUV车型集体上市，小型SUV市场摆脱了“几只独秀”的境地，竞争加剧。

对此，东风标致副总经理文南表示：“为了占有市场，标致2008选择定位于喜欢玩乐的年轻人，今年目标是售出3.2万辆，明年至少突破7万。”

随着东风标致新一代战略车型2008售价拉低至10万元，营销渠道也随之下沉。

此次北京车展，东风标致携手标致打造4大展区，分别从不同角度展现品牌“严谨、激情、致雅”的理念。同时，用户体验升蓝还在“升蓝突破年”肩负战略使命———推动品牌下沉，让蓝色版图向全国拓展。

品牌传递需要依靠渠道为纽带，在一、二线城市限购政策频出，市场趋向饱和的背景下，加速推进网络下沉，显得尤为重要。2014年，东风标致一级及二级网店总数将达到480家和800家，网络覆盖率将达到83%。同时借助301渠道下沉，整合营销优势，进一步拓宽品牌在三线及以下市场的发展空间。

北京车展前夕，东风标致深度体验活动就拉开了2014年营销下沉的序幕。新一代战略中级车深入山东、河南、河北、陕西、四川5省39个城市。东风标致营销渠道的进一步完善，为“升蓝突破年”37.2万辆销量目标提供了保证。