五一家电促销打出线上线下两张牌

五一家电促销打出线上线下两张牌

同时在线上、线下打出两张牌，成为今年“五一”家电市场促销的最大亮点。《中国企业报》记者从市场上了解到，早在今年4月中旬，各大家电企业便提前启动面向“五一”黄金周的促销攻势。很多企业就通过“提前启动、延后结束”方式拓宽促销周期。同时在促销手段和内容上也实现线上、线下同时出击，促销重心上从单纯的价格战、促销战延伸至智能新品争夺战。

电视：

海信五大电商平台联动

从智能化趋势的领跑到智能化市场的抢夺，智能电视走到了家电产业前列。继今年3月联合全国11家主流视频网站打响智能电视的内容聚合战之后，日前，海信电视再度联手天猫、易迅、京东、苏宁易购等多家主流电商平台，再度抢先在线上打响2014年“五一”智能电视新品市场争夺战。

在此次海信联手各大电商平台打响的智能电视新品促销战，就包括了4月17日刚发布的VIDAA2新品。《中国企业报》记者了解到，此次海信面向电商平台推出的VIDAA2新品属于专供版，与线下渠道销售的产品在外观设计上存在差异。海信电器营销公司总经理胡涌剑直言，“海信的产品力配合优惠大力度的促销，将提前引爆今年‘五一’智能电视市场。”为了强化与各个电商平台的差异化战略合作，海信电视采取了不同品类不同电商平台首发的促销手段。其中VI－DAA2电商版将在天猫和易迅两大平台首发，同时专门面向天猫定制的海信T1A系列首次发布50、55英寸两款新品，并在“五一”当天的聚划算平台预售。此外，面向易迅定制的海信X1A系列也将首次发布42英寸新品。

厨电：

方太高端继续唱主角

近年来，厨电市场的高端化发展已呈现“势不可挡”的趋势。同样，每年的“五一”、“十一”黄金周促销也成为各大厨电企业抢夺高端市场的战略要地。方太集团副总裁孙利明介绍，“今年五一，方太将整合旗下的多品类产品，瞄准高品质家装的消费需求，打响高端厨电市场新一轮的升级战”。

据悉，今年“五一”方太将整合多款高端烟机、燃气灶、电蒸箱等产品，变此前的“单打独斗”为集体抱团出击，以直接让利优惠的方式撬动“五一”高端厨电市场的增长。孙利明介绍，“仅在油烟机市场上，方太就整合了两大拳头产品：2013年上市并屡屡在多个城市脱销的全新一代近吸式风魔方油烟机，和今年刚刚上市的全新一代欧式云魔方油烟机，构建多品类产品、直接让利优惠的双轮市场驱动。”面向线上、线下渠道的差异化产品和促销布局则成为近年来方太高端市场稳步增长的重要拉力。市场数据显示：过去3年间，中国厨电市场实现了8%以上的复合增长率。预计2014年厨电市场还将保持12%的增长速度。

空调：

奥克斯打造专属购物节

每年的四月底五月初都是引爆空调市场旺季销售的窗口期，这也让空调企业对于“五一”促销分外重视。日前，奥克斯空调国内营销公司总经理郁德发在接受《中国企业报》记者采访时透露，“由于今年是奥克斯进军空调产业20周年，因此我们早在4月12日就掀起了一场‘20年、20天’的五一促销。”

奥克斯专门面向购机的新婚、新居用户提供专属优惠。同时，面对空调渠道线上线下一体化融合趋势，奥克斯还专门开辟微信有奖活动以及20周年老用户的免费换新机等惊爆促销。今年一季度，奥克斯空调内销市场营收规模同比增长107%以上。郁德发坦言，“对于今年五一市场我们原定50%以上增幅，现在各个营销中心都信心满满要实现80%以上增长。”