阿里手游平台遭遇冷场高分成模式被指“空头支票”

阿里手游平台遭遇冷场高分成模式被指“空头支票”

（上接第七版）

以《索尼克冲刺》为例，乐逗游戏通过对阿里平台和用户的研究，尝试在该游戏中植入了1亿集分宝，玩家通过游戏获取后可直接用于淘宝、天猫商城等网站抵现金消费，将游戏直接与阿里电商生态打通，增加了用户的黏性和消费意识。

高分成模式暗藏门槛

即使从平台竞争的角度来讲，阿里有数亿用户以及诱人的分成政策，理论上应该在开发者当中取得一呼百应的效果。实践却证明，这套看似天衣无缝的系统存在漏洞，因为并不是有了流量、有了高分成就能保证有用户付费和开发者的高收益。

“阿里试图用较高的收益分成来吸引开发者，对于一个刚刚上线、能不能取得营收、能获得多少收入都难说的新品而言，一定程度上成了支票，兑现的前提是产品必须足够好、吸引到足够的付费用户。”北京一家手游开发商负责人说。

张晨还指出，阿里的流量是手游平台中数一数二的，背靠淘宝网4亿多用户以及手机淘宝数千万活跃用户。但是对于一款游戏来说，1000万流量的平台和一个亿流量的平台没太大区别，因为它的需求通常也就那么几百万。

实际上，《疯狂的玩具》遭遇冷场也证明阿里试图单纯依靠流量捧红手游的做法并不可行。据悉，这款游戏开发者在业内并不出名，产品在其它平台也表现平平，但是阿里却给予绝对好位置予以推广，最终也未能将其“扶上墙”。

“大平台单纯地给流量、给位置是不行的。因为手游不同于端游，通常是几个人的小团队，在市场推广方面没有人力、时间，需要渠道能提供包括市场调研、客服、售后在内的系列服务以帮助改进产品，产品完善之后才能吸引用户,进而实现分成。”张晨说。