宝马新X5上市，找来黄怒波

宝马新X5上市，找来黄怒波

黄怒波

作为SUV车型，宝马新X5选择在长白山的一处颇具陡度的滑雪场上市并不奇怪，但是为什么会找黄怒波帮忙“摇旗呐喊”？

长白山自古便是中国的十大名山，主峰长白山多白色浮石与积雪而得名，千峰竞秀，层峦雄伟。同时，此地自古便有“天池水怪”一说，更为长白山增添了一层神秘的色彩，简而言之，这里是一处“冒险家们的乐园”。

前不久，长白山的滑雪场迎来了新的挑战者———宝马新X5，5款定价从87.7万元到177万元。由于搭载了最新的TwinPowerTurbo系列发动机，新X5在未换雪地胎的前提下，从滑雪场自下而上实现“逆袭”，引得现场菲林此起彼伏。本以为当晚的主角是宝马新X5，但它却差点被一个身高1米9的神秘嘉宾盖过风头。

“‘动天地，不动声色’的主题把我打动了。宝马新X5就是我，我就是新宝马X5。”一上来，神秘嘉宾黄怒波就语出惊人。

黄怒波是谁？介绍起来有点复杂，首先他是商人，北京中坤投资集团的董事长，连续进入福布斯中国财富榜；其次他是诗人，笔名骆英；再次他是登山爱好者，用了十几年，把这个星球的各大山峰逐一征服；然后他是慈善家，捐赠以亿为单位，再然后他是爱国主义者，最近热炒的中国商人耗资千万从挪威换回7根圆明园的柱子正系此人之手。

“其实挪威一共有21根，我这次换回7根，2016年再回来7根，剩下的挪威那边的博物馆想自己保存。”黄怒波对笔者称，此前媒体的报道并不完全。

在黄怒波看来，中国的舆论就像没长大的孩子，他压根没必要“作秀”。他质疑圆明园这样的官方机构，干脆把柱子捐赠给了母校北大，并认为将带动一种全新的文物回归模式，他不承认自己是“文化大使”。当笔者询问他如何看待世人评说时，他干脆回答“不在乎”。

他身上具备一切理想主义者的特质，但用结果证明自己是一个无可争议的务实派。作为中国企业家俱乐部的成员，当宝马联系他时，他毫不犹豫地同意了，“我记得宝马有句广告语，叫‘坚持与梦想者同行’”，对于爱好诗歌的他而言，这句话让他记忆犹新。

现在看来，作为SUV，宝马新X5选择在长白山上市是为了更好地展现车辆性能，选择邀请黄怒波作为嘉宾，则更好地推广了品牌属性。

什么是品牌？是产品背后的附加值。对于消费者而言，除了可靠的产品外，品牌所传递出的内涵同样重要。

毫无疑问，宝马是一家值得深入研究的公司，比如说他们从不公开自己的销量目标，虽然销售部内部永远流传着那个数字，他们每3个月定期发布自己的销量数字，文字干脆粉饰寥寥。他们从未聘请代言人，尽管这可能在短期内吸引更多眼球。

但是，他们可以在北京奥运会刘翔摔倒后第一时间摇旗呐喊，邀请各界成功人士参与到品牌活动中，而其邀请的门槛也不仅仅以“冠军论英雄”。

人性、接地气、易传播、了解中国、引发精神共鸣，邀请黄怒波就是一个典型案例，多重的跨界身份本身就值得关注，而换回圆明园柱子事件发酵则更具新闻性，加之黄怒波本身的经历和对于宝马品牌的认同，让其在现场发布会的演说大放异彩。

现在看来，至少有一点可以确定，作为财富榜的常客，吸引黄怒波到场的一定不是钱，精神层面的契合才是根本。品牌，就是这样做的，不是吗？