海信攒“内容”局重新定调智能电视

海信攒“内容”局重新定调智能电视

你方唱罢我登场。与去年相比，今年的智能电视市场一点也不平静。但主角已经从互联网企业换成了家电巨头，竞争重心已经从智能终端变成了内容体验。

3月18日，海信就在北京攒了一个局，将目前国内的主流视频网站和电视牌照方、视频内容供应方都拉到一起，建立了一个智能电视的视频内容战略联盟。包括未来电视总经理张宇霞、爱奇艺CEO龚宇等高层纷纷出席助阵，这无论是在智能电视领域，还是在互联网视频领域，都是第一次。

海信电器总经理刘洪新告诉《中国企业报》记者，“与11家企业合作，打造一个面向海信智能电视用户的‘多、快、好、省’内容资源库只是第一步，接下来海信还将推出一个面向所有智能电视用户的‘聚好看’APP，只要下载安装这个应该都可以看到来自海信与上述网站共同打造的丰富视频内容”。

近年来，互联网上的海量视频内容确实足够多，但是从用户的角度来说，却面临着在海量内容中如何找到最新、最好的。特别是对于近年来互联网站频频打响的“独播剧”争夺战、实施的“核心视频内容”收费，用户的视频体验感受并不彻底。

接下来，海信智能电视的用户，打开电视机之后，直接就是用户最喜欢或收藏的视频节目内容的主动推送。换个角度说，打开电视之后出现的不再是广电的电视频道界面，而是由各大网站提供的海量视频内容。这样一来，作为智能电视终端制造的海信，就通过与11家互联网视频网站的开放内容生态圈建设，变身了互联网整合商。

不难看出，海信此举并非简单地借助视频内容增加用户黏性，还希望重新定调智能电视的竞争轨道，跳出智能终端的竞争，迈向“终端+内容”的复合式竞争，从而摆脱对产业链上游的过度单纯依赖，同时还将原来的“内容劣势”变成“竞争优势”。

今年前两个月，海信电视在中国市场的份额占比突破17%，拉开了与排名第二企业的差距。刘洪新透露，“目前海信已有450万激活用户，整体激活率在80%以上，活跃率在60%以上，远高于行业整体水平。仅马年春节7天长假，海信智能电视应用总运行量突破1亿次，视频应用总运行时长突破730万小时，平均每人每天观看视频2.35小时，用户黏度大幅度提升。预计今年海信智能电视用户规模将突破800万户。”

面对与网站合作打造海信用户独享的内容生态平台，海信接下来是否会向用户收费，又将如何与视频网站进行利益合作等问题。刘洪新坦言，“我们会按照互联网的商业模式办事。但有两点我可以确定的是，一是我们不做内容，只做视频入口；二是海信与合作伙伴共享用户，绝不侵犯合作伙伴的利益。打通海信与11家网站用户账号。”

面对今年以来，整个中国家电产业掀起的“智能化战略”浪潮，以海信为代表的电视巨头早已“先行一步”。同样，对于海信的智能化战略布局和落地，刘洪新则有着自己的认识，“从去年在国内市场率先推出VIDAA电视之后，海信就已经确定：那就是产品操作简单、更简单，内容应用丰富、更丰富，我们叫操控上‘简单易用’，内容上‘好看好用’，总之，一切围绕互联网思维的核心是用户、还是用户！我们从未改变初衷。”