白酒最大的危机是认识不足

全国人大代表，安徽金种子集团董事长、党委书记锁炳勋：白酒最大的危机是认识不足

锁炳勋

有资料显示，在2011年，中国的白酒产量已经提前4年，超额完成了2015年的规划目标。从当前行业的粗略统计看，目前白酒行业的实际产能至少是白酒实际消费量的5倍，行业产能存在严重的泡沫，再加上中央“八项规定”使公务高档白酒销量急剧下滑，有人认为白酒的冬季已到。但3月9日，正在参加两会的全国人大代表，安徽金种子集团董事长、党委书记锁炳勋在谈到当前白酒行业的“惨烈”之状时却表示：“白酒最大的危机不是行业危机，最大的危机在于我们对危机的认识不足。”

作为行业中的资深人物，锁炳勋早在几年前就提出了白酒要走亲民路线，做百姓产品。中国白酒经历了10年黄金期大发展，在2012年突遇“寒流”，到2013年上半年开始见顶向下滑落。锁炳勋认为，根据历次行业调整的经验，这一轮调整至少要持续3年至5年。从产能过剩到市场渠道产品大量库存，从资本市场估值过高到企业投入加大，运营成本上升，盈利能力下降，整个白酒行业正在经受着严峻考验。对此，锁炳勋从三个方面进行了分析。

一是白酒行业还没有真正进入冬天，顶多就是秋天。据有关数据显示，上一轮调整销售量下降了60%，利润下滑的幅度更大。

二是行业产能严重过剩，行业洗牌的力度将会进一步加剧。据《中国酿酒产业“十二五”发展规划》，到2015年，全国白酒总产量将达到960万吨。然而在“十二五”第二年的2012年，就已经高达1026万吨。这组数据充分说明，产能严重过剩，很多中小企业都将面临生死存亡的大问题。

三是“以三公消费”为支撑的政商务消费被全面限制。这次调整不是“过山车”，以政府主导型消费模式不可能重现，高端白酒消费渠道正在由政务和与政务相关的商务消费向民间商务及私人消费转移，大众白酒成为市场消费主流。

面对宏观形势和行业调整的压力，金种子将坚持“做强主业白酒，打造中国大众白酒实力品牌”不动摇，强抓行业调整的机遇期、深化改革的窗口期、转型升级的关键期，围绕主业深化改革、管理升级、技术创新，强力推进金种子转型升级，强力推进从二线白酒品牌向一线品牌升级。