播出平台饱和国内电视剧产量回落达一成

播出平台饱和国内电视剧产量回落达一成

近日，据韩国收视率调查机构尼尔逊(NielsenKorea)调查，2月27日播出的《来自星星的你》（以下简称《星你》）最后一集的收视率为28.1%（全国范围），创下了该剧开播以来的最高收视率。并且，该剧在我国视频网站创下惊人点击量。

相比之下尽管去年国产剧扎堆，全年75%的国产剧收视率却低于0.5%。该数字出自近期举办的2014电视剧制播年会。央视-索福瑞副总经理郑维东透露，去年仅卫视播出的电视剧中，收视率超过1%的就不足10%。

国产剧产量理性回落

实现由量到质的转变

国家新闻出版广电总局日前通报了2013年国产电视剧发行许可情况，2013年，全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计441部、15770集。

就2013年国产电视剧创作生产来说，总体态势平稳，生产供大于求的局面得到初步扭转。

我国是电视剧产量大国，自2000年中国电视剧年产量突破10000集开始，平均每年以近千集的速度持续增长，2012年更是创下历史新高，达到17000集。

在首届中国电视剧全产业链金融交易会上，国家新闻出版广电总局电视剧管理司司长李京盛做了“电视剧管理通报”。他表示，比前一年减少2000集，这是近年来的一次理性回落。

“2000集的减产，作为2013年电视剧生产是良性的。正是投资趋于理性，正是注重质量比注重数量更加摆在投资的首位，所以才有了产量的回落。”李京盛说。

虽然2013年电视剧产量理性回落，但电视剧供大于求的局面依然严重。李京盛给出了这样一组数据：2013年卫视黄金时段播出的电视剧为616部，其中首播的新剧为266部，占播出总量的43%。可以看出，新剧的播出比例不到一半，这势必会给电视剧生产企业带来一定的压力。在266部首播新剧中，独家首播的有174部，占65%。

“在目前的情况下，一定把质量提升，作为一个企业发展的首要选择。中国成电视剧生产大国，由数量大国向质量强国，都是基于这样的思路。以质取胜，这在任何形态都是规律，但没有一定的数量，也没有一定的质量，这也是规律。”李京盛表示。

卖剧难、播剧难成瓶颈

“国产电视剧产量回落的另一个原因是因为现在卖剧难，播出平台受制约。”李京盛表示。

从去年开始，许多电视台要求在购剧合同中，增加收视率承诺书一条。也就是说，必须播到一定的收视率，才能付全款，否则就扣钱，甚至要求赔偿。

卫视黄金时段就那么多，现在我们是全国35家卫视，现在的每家卫视播出晚上两至三集，一年播出的总集数也就是25000至30000集。这样来看的话，好像比我们的生产量还大得多，但是我们的播出模式又制约了这个产量。25000集至30000集的吞吐量，不是每部剧都是直播的，不是每部剧是新剧。如果改变中国电视剧卫视频道黄金时段播出形态，可以给中国电视剧出口提供巨大的空间。

“我们电视剧的播出平台趋于饱和，有一些剧播出的困难比生产的困难要大得多。做剧容易，卖剧难，播剧难。播剧的平台趋于瓶颈，这种状态也是使电视剧回落2000集的原因之一。”李京盛表示。

“一剧一星”

+网络平台播出模式

国产剧产量有所减少，但电视剧播出出口的压力仍旧很大。李京盛鼓励电视台独播，采用“一剧一星”的播出模式(一部电视剧在一家上星频道播出)。他表示，“现行制度为一部电视剧同播的电视台不得超过4家，但在总局没有做出任何规定的情况下，市场已经开始自发、自觉、自愿地做到了65%的独播，是一个非常好的播出态势。”李京盛认为“一剧一星”是最理想的播出模式，既可以减少资源浪费，也可以为中国电视剧提供更多的出口，但市场模式的改变仍需要市场来调节。

根据现在电视台的播出模式，要想实现“一剧一星”一时间也难以实现。除此之外，李京盛认为，网络也是一个非常好的平台。李京盛坦言，以前业内对网络平台的发展前景估计不足，但现在网络播出平台也比以往更趋于理性，“如果发展得好，将来对中国电视剧提供巨大的新的播出空间”。如此一来，“对中国电视剧年产量的需求，恐怕还要再做新的调整”。