烂片的奇幻商业之旅

烂片的奇幻商业之旅

马年春节档电影票房七日内高达14亿元，而两部被网友称作与电影质量和电影圈无关的“烂片”———《大闹天宫》与《爸爸去哪儿》两部影片则联手贡献超过70%的票房。

是该庆贺，还是要悲哀？

不过，这对商业电影模式的开发却是一种难得的样本。中美电影公司总经理杨兵接受《中国企业报》记者采访时表示，有票房的电影除去商业因素外，必然要和社会环境、社会生活、观众生活特别是主流观众的生活情感发生共鸣才容易取得票房上的可观成绩。

粉丝经济推波

“策划方面看，《大闹天宫》是受到了降魔者的启发，《爸爸去哪儿》是受到了快乐大本营快乐家族的影视转化启发，就是影视融合一体化开发，但这种开发很难复制。”杨兵接受《中国企业报》记者采访时表示，包括郭敬明的电影，都是对粉丝的细分和开发。“严格意义上《爸爸去哪儿》不属于电影，但是也可以说是电影，这要能满足人民的文化消费需求，激励人、感动人、温暖人，给人正能量的视听觉作品，我们就可以说是电影，至少可以说是中国特色的电影。”杨兵如此阐释。

以往业内人士对“烂片”能成为票房之“王”的分析是明星的号召力和五花八门的营销手段，忽略甚至忘记了决定影片票房好坏的只有市场本身。“一部电影要有好票房，必须在观众那找到同感共鸣。”他认为，《大闹天宫》是80后开始的所有中国人的西游情结的最好体现。《爸爸去哪儿》前期有同名电视综艺节目的余热和品牌，本身影响力就很大，又赶上寒假，孩子的懵懂可爱，与爸爸之间的相处呼唤出人间亲情，特别是在当下中国中东部高离婚率的城市，无疑是情感温暖幸福的写照。驱除寒冬，温暖世界，一部促使家庭和睦幸福的小清新电影，与电影市场以80、90后为主流的电影观众产生了情感共鸣。

北京剧角映画文化传媒有限公司（以下简称剧角映画）创始人兼CEO梁巍接受《中国企业报》记者采访时表示，《大闹天宫》如此大量的3D特效制作对于中国电影来说是空前的。

梁巍认为完全没必要从影片的性质上去钻牛角尖，拿艺术的标尺来衡量一部电影的商业价值。一部影片有着足够清晰的卖点和受众，再加上春节这个阖家欢乐的档期，足够造就这样一个成功的产品了。

无限自在总裁、知名电影营销专家朱玮杰把《爸爸去哪儿》的成功经验总结成四点：首先，依托湖南卫视强大的平台，电影《爸爸去哪儿》的告知程度近乎完美。其次，制片方充分借力，让电影的传播效果最大化。第三，根据影片的类型，准确判断合适的档期。最后，如今超过5亿元的票房成绩，离不开制片方对三四线城市电影市场的充分开发。

二三线影院助力

谈及今年春节档票房爆棚的原因，梁巍肯定了二三线城市影院数量和银幕数在近两年间的快速增长是一个基本因素。“很多在一线城市已经形成了观影习惯的人过年回家，带动全家去看电影，从而点燃了二三线乃至四线城市的一个观影热潮。”梁巍认为，春节期间，很多行业都彻底放假歇业，在茶余饭后看场电影不失为一种很好的家庭娱乐方式，当然这也都是建立在大量中小城市的影院越来越多的基础上。另外今年春节档主打的《大闹天宫》、《爸爸去哪儿》、《澳门风云》都是典型的“合家欢”电影，娱乐性强，适合全家老小观看，这算是电影本身的一个因素。

新兴市场呈现出的旺盛的电影消费需求，将成为推动中国电影市场下一步发展的重要动力。去年以来，电影院建设向县级城市的延伸则为春节期间的回乡观影提供了硬件基础。2013年底，全国银幕总数达到18195块，是2002年启动的产业化改革前的近10倍，其中，县级城市的影院多达5362块，并且还在以更快的速度增长。随着三、四线城市及县级城市影院建设的加快，新兴市场在全国市场格局中所占的份额也越来越高。

马年电影市场迎来开门红后，不少业内人士认为，2014年将成为电影的大年。艺恩咨询分析师杨舒婷初步预测，全年票房将不低于275亿元，观影人次预计将超8亿人次。

也有分析认为，内地影市只能靠国庆、春节这种非理性消费的档期效应来充饥，如果不靠大量的好莱坞来支撑的话又将进入大冰期。

春节档票房创历史新高会对2014年全年的电影市场带来怎样的影响？梁巍对《中国企业报》记者表示，并不能说春节档卖得好，全年就一定能卖好，还是要从电影产品本身来看票房。从今年将上映的影片来看，一众大导演都拿出了新的作品，好莱坞也有一系列的大片上映，在观影需求如此旺盛的今天，全年票房成绩想必不会差。梁巍预测全年票房在260亿元上下。

对于今年电影市场，业内人士依然持“高速增长”的乐观看法，起用“新人”、跨界运作和资本运作频繁是主要特征。

杨兵认为，春节档高票房之后，各大影视公司将会更加有针对地安排好春节档期的影片。必争之地，让观众有更多的选择。