2014年彩电业转战高端市场

2014年彩电业转战高端市场

在2013年中国彩电市场零售量、零售额分别同比增长13%、17%的背景下，2014年彩电内销市场将在整体增速放慢的背景下，以UHD超高清电视、50英寸以上大尺寸电视、智能电视等高端产品将迎来新一轮高速增长。

1月15日，《中国企业报》记者从中国电子视像行业协会和奥维咨询联合举办的“2013年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”上获悉，2013年国内彩电市场零售总量、零售额分别达到4781万台、1722亿元，整个市场呈现出“大尺寸产品份额提升明显、UHD超高清电视爆炸式增长、智能电视发展基础夯实、渠道变革引发线上市场快速发展”四大特点。

过去的2013年被认为是“互联网跨界元年”：5月乐视依托版权库等内容优势推出超级电视；9月爱奇艺与TCL联合推出TV+电视，当月小米、阿里与创维、深圳同洲等企业推出智能电视。此外，联想也发布新品和新战略进军彩电业。

IT互联网企业的集中进入，也给传统彩电企业在产品设计、营销模式、渠道发展等方面带来活力：TCL在研发出搭载专业芯片具有超大容量影视内容的TV+爱奇艺电视等创新产品后，还携手全球娱乐巨头迪士尼推出迪士尼儿童电视。作为中国品牌首发OLED电视的创维，研发出四色OLED屏体并推出实现自然人机交互体验的智能电视———创维天赐OLED55E990电视机。长虹则坚持家庭互联网发展的新战略，采用独有的U-MAX放映系统，使其成为真正的客厅最佳观影电视。海信推出被誉为中国智能电视行业新标杆的K680系列4KVIDAA电视，开启智能电视“极简”式的设计理念。此外，康佳推出“一芯二翼”新一代4K电视技术、海尔首创互联网专属产品模卡电视。

面对已经拉开大幕的2014年彩电市场，奥维咨询零售研究事业部分析师王中正分析指出，受到前五年政策拉动下的市场需求提前透支、后政策时代的产业消化，以及行业新进者的冲击，预计全年市场零售量将出现4.5%下降，其中液晶电视销量为4424万台，同比下降3%。

不过，王中正也指出，“在市场增速下滑背景下，市场的高端化趋势加速启动。其中，UHD超高清电视2014年市场规模有望达到783万台，渗透率17%。50寸以上的大尺寸彩电零售市场总量将达到1027万台，渗透率达22%。智能电视市场总量将达3128万台，渗透率达69%。”

高端化浪潮也让云计算、大数据对彩电业的影响开始深化，彩电企业的主要盈利模式也开始从终端销售向内容运营过渡，个性化的内容推送服务将成为未来用户争夺战中的重要武器。日前，奥维咨询也宣布于2014年实施大数据战略，通过自身的专业研究方法，整合大数据资源，为彩电业全面拥抱互联网助力。奥维咨询总经理喻亮星指出，“大数据战略的实施，不仅对奥维咨询是一个全新起点，也将代表家电、商用显示、消费电子等行业向大数据的积极转型和探索，并从社会层面保护大数据的使用和传播。”