科龙空调强势独立回归

科龙空调强势独立回归

在中国空调业，有多少品牌拥有30年的发展沉淀？

在科龙空调问世30周年之际，2014年1月9日海信科龙（000921）在北京召开新闻发布会，宣布邀请国内原创女子音乐团体———明骏女孩担当品牌代言人，同时还发布全新的科龙空调品牌LOGO和广告语“您的信任我的责任”。

1984年，当一个名为科龙的品牌宣布进入空调领域时，整个空调产业还处在发展的萌芽期，空调还被认为是“家庭奢侈品”。就在当年，联想、万科、巨人等一大批如今还活跃在市场一线的品牌也相继问世。同样，科龙空调也在经历了海信入主后获得了新的发展舞台和动力。

早在2013年9月，空调业传统的冷冻年度启动之初，海信科龙便决定在空调产品上将海信、科龙两个品牌在市场营销上正式分开独立运作，从内部机制和管理架构上确立了发展科龙品牌的战略目标，从而激活了科龙品牌在空调产业独立发展的大幕。

在中国，科龙是少有的拥有30年品牌沉淀的空调企业，如今仍继续活跃在中国主流市场上。这正是信赖于当年海信入主科龙后，让这家空调行业的老品牌获得持续发展的动力。当年，与科龙一起进入空调行业的品牌，在短暂辉煌之后就消失在市场上。

如今在海信科龙整合8年之后，科龙品牌也开始以独立运营姿态迎来了全面的回归。正如科龙空调营销总经理王瑞吉所说，“让我感觉到做大做强科龙品牌的动力，正是来自于广大的空调经销商和消费者。我在海信工作只有20年时间，但是科龙的很多经销商一做就是30年，让我感觉身上的责任重大。”

正是这份信任和责任，让科龙空调在最近几年也一直保持着主流市场较高的曝光度。“双高效”成为科龙空调留给市场和消费者最深刻的印象，曾连续三次打破中国空调的高能效纪录。如今，节能已经成为空调产业的主流消费趋势。

如今，明骏女孩的代言，可以看做是科龙空调站在30岁的新起点上，面对当前受到互联网浪潮冲击的家电产业以及主流消费群体更替为70后、80后、90后，释放出来的第一个新动作。王瑞吉透露，“科龙将定位于‘高质中价的新潮炫彩、我型我爱、专注制冷的空调品牌’,特别是在产品上，要从消费者的心智需求中提炼产品的研发理念，大小超薄、自成一派。”

同时，在市场营销上，科龙空调也将通过简洁直观的体验呈现在精准用户的“眼前”和“身边”———线下的商场终端和线下的电子商务。特别是将采取更加灵活的“量身定制”、“团购预约”的方式，抓住新婚、新房等季节性需求，尝试实施“用户设计我实现”的私人定制。

面对已经拉开的2014年空调市场大幕，《中国企业报》记者了解到，以30周年为主题的江南风青春派系列新品全面上市，接下来科龙空调将借助相约情人节、浪漫大约惠、新房“私订终身”、“青春爽一夏”、“热恋”在冬季等一系列主题性促销，全面引爆空调市场。

中国家电商业协会副秘书长吴咸建指出，“科龙空调是背靠海信集团这棵大树好发展，无论在品牌资源投放、渠道资源的共享以及电商渠道的异军突起，都提供了强有力的保障。再加上科龙品牌30年后重新开始释放出炫酷、潮流新定位，这在激活一大批科龙老用户的同时，也将吸引一批年轻消费者的关注。”