电商“恋上”油烟机大吸力时代

电商“恋上”油烟机大吸力时代

在老板电器宣布吸油烟全面进入大吸力时代后，京东商城成为第一家现身力挺的“新伙伴”。

日前，老板电器与京东商城共同宣布达成战略合作伙伴关系，双方将整合各自的品牌和渠道优势，为消费者带来线上、线下一体化的购物体验。京东针对在产品展示、用户口碑传播、精准营销等方面的优势给予老板重点支持，而老板也将借助自身的品牌拉力、线下服务配送等优势提升京东在厨电市场特别是三四级市场的号召力。

自互联网零售巨头阿里巴巴战略投资传统家电巨头海尔集团旗下的物流服务平台日日顺后，互联网零售企业与家电传统企业的合作共赢已成为大势所趋。同样，在这一轮老板电器与京东商城的合作中，再度让市场看到一场“各取所需、各补所短”的资源整合大戏。

作为中国首家登陆资本市场的高端厨电企业，老板电器在2013年提出了“未来三年实现3个30%”的战略规划，从主营业务的市场份额占比、增长速度以及领先排名第二的份额三个指标上实现30%的持续增长。这在今年以来外资企业、大家电企业纷纷于今年加大对厨电产业投入力度的背景下，老板电器的这一目标显得“并不轻松”。

同样，在对于京东商城来说，其在家电及厨电产业上的线上单一优势，在缺乏完善的线下物流配送和服务安装等优势推动下，市场规模和经营业绩很容易触碰到发展“天花板”。与更多的家电领军企业构建起战略合作关系，成为其突破天花板的“重要一击”。对此，京东副总裁闫小兵坦言：“在未来三年，京东的家电业务希望在2016年销售额达到1100亿元的战略目标。这一目标的实现，需要更多像老板电器这样的行业领导品牌的支持。”

大吸力时代的大幕开启，被认为老板电器在当前的行业竞争格局下构建“市场增长新支点”的主动出击。此前，老板电器从“拢吸、强滤、速排、节能”四个方面重新定义大吸力，欲对当前市场上还停留在“大风量”等单一技术指数和数字比拼的油烟机，展开新一轮的淘汰换代“围剿”。这也一度成为2014年行业发展的重要趋势。

在业内人士看来，对于老板电器来说，大时代显然不只是一场企业自己的“产品技术秀”，还应该成为整个产业未来发展方向和趋势，需要有越来越多产业链上的上下游合作伙伴，甚至是同行等一大批“小伙伴们”的参与和推动，才能实现推动企业在市场规模和经营利润上的快速增长。

据京东方面透露的数据，2013年老板电器在其系统内的销售额同比去年增长130%，在厨电细分产品的占有率提升至25%，成为京东商城占有率第一厨电品牌。对此，老板电器董事副总裁赵继宏坦言，“未来我们将充分发挥优势品牌和优质渠道的合力，通过线上线下的完整布局构建一个面向用户的全方位、多层次、立体化的厨房生活解决方案，提供从选购、配送、安装到保养的一步到位新竞争力。”