中航传媒：文化力助推航天产业升级

中航传媒：文化力助推航天产业升级

中航传媒总经理、总编辑、党总支书记刘鑫

在现代社会企业经营中管理模式和企业发展思路成为制胜法宝，而文化力建设作为不可替代的重要内容占据了核心地位。中航出版传媒有限责任公司（简称：中航传媒）转企改制、重组整合三年来，积极倡导和培育先进的企业文化，经过成功的企业文化建设和品牌塑造推广，以文化力提升企业核心竞争力，形成了中航传媒自己独特的企业管理模式和企业发展思路。

中航传媒成立于2011年1月18日，是由航空工业出版社、《国际航空》杂志社、北京航宇音像出版社（航空工业声像中心）转企改制、重组整合而成。由中国航空工业集团公司和航空工业信息中心投资组建而成。是以图书、期刊、电子与音像制品的出版、发行为主业，集广告承揽与发布、品牌推广与设计服务、公关与咨询服务、会议与展览服务、信息与在线服务为一体的多媒体出版与传媒服务机构。中航传媒的成立标志着中国航空工业集团公司所属的图书出版、科技期刊和航空声像三家出版单位的转企改制工作顺利完成。

2013年，中航传媒成功引进中航科工、中国航空工业经济技术研究院、中国航空报社为战略投资者。在打通投融资渠道、优化企业资本结构、规范公司治理等方面又前进一步。中航传媒把推进企业集团化发展、资本化运作、数字化转型和全媒体融合作为深化企业改革、实现跨越式发展的企业战略。以重大文化出版工程和精品书刊建设为抓手，创新发展思路，锐意开拓进取，公司成立3年，销售收入实现翻一番，净利润和企业增加值（E－VA）平均年递增81%和72%，取得了快速发展。

先进企业文化

引领企业发展

2008年，时任集团公司党组书记、总经理的林左鸣在中航工业重组整合后召开的“集团文化建设推进会”上阐述了集团文化建设的重要意义，深刻分析了“两融、三新、五化、万亿”战略的文化内涵及其所形成的相互联系、相互促进、相互支撑的文化价值体系，对打造集团公司的文化品牌、提升集团软实力提出了战略部署，彰显了集团文化建设在集团战略推进中的突出地位和作用。

集团成立了中航工业文化建设工作委员会、中国航空工业职工思想政治工作研究会、党建研究会、集团文化研究会，举办“集团文化与品牌战略”论坛，召开了中国航空文学艺术联合会会员代表大会，下发统一集团公司文化要素的通知，形成了集团文化规划。为保证规划落实，集团公司下发了《企业文化手册》，确定了完备的企业文化框架体系和文化建设“六统一”目标，开展了集团文化建设检查，在全集团内部规范职业着装，深入广泛地开展多种载体和形式的文化建设活动。中航工业首次参加了第十一届全国运动会，并荣获“全国群众体育先进单位”荣誉称号。

在加强企业文化建设的同时，中航工业积极向社会宣传辐射先进的企业文化，先后与中央电视台等新闻机构合作，拍摄了八集大型高清电视纪录片《龙腾东方》、二十集电视连续剧《鹰隼大队》、电视专题片《冀望苍穹：中国航空初上征途》和《猛龙冲天：大国航空今朝梦终圆》，《航空档案》，先后在中央电视台和广东卫视播出，全方位反映了航空工业的成就，深刻总结了航空工业发展的经验，引发了人们对我国航空工业未来发展方向的深入思考。其中《鹰隼大队》播出后观众反响强烈，在全社会掀起了航空热潮，在央视同时段电视剧收视率排名中居第七位。并定期举办“中航工业媒体日”活动，为树立集团良好形象起到了重要作用。

刘鑫总经理在提到自身企业发展和中航工业集团发展的关系时表示，任何一个世界知名企业集团的发展都离不开文化软实力的支撑。对中航工业而言，在实现了航空高科技产业与金融产业“产融结合”发展后，在世界科技竞争和国家产业转型升级带动下，应该大力建设企业文化并积极布局文化创意产业，争取实现“产文融合”发展。对内以企业文化建设凝聚企业人心、塑造企业文化、铸就企业软实力，对外以拓展文化产业来提升传统制造业价值，开拓新型业务领域，实现产业转型升级。如果能实现高科技制造业、金融产业和文化产业三轮驱动、协调发展，中航工业的发展将开辟更加广阔的空间。

先进企业文化

推动中航工业发展壮大

中航工业系央企一员，最近几年的改革发展取得显著成就，伴随着直-10、运-20等一批高端军民飞机等不断研制成功和不断改型，提升中航工业整体实力，同时也逐步提升与国际航空制造商竞争能力。2012年，中航工业以3000亿元的销售收入跻身世界500强俱乐部，排名第212位。

林左鸣现任中国航空工业集团公司董事长，他表示，“中航工业目前3000多亿元的实现与50万员工辛苦的努力分不开。但如果中航工业的产值不是现在的这个情况，500强的门槛是进不去的，开一个峰会都没法进，因为你没有资格，这样我们无法与世界竞争对手平起平坐，但现在肯定是有资格，我们的实力在增强，并且我们仍在很好地继续发展，虽然与欧美还有差距，但中国航空业还有很大的发展空间，那么，关键就要靠企业家团队用什么样的精神来带领我们的企业队伍，带领我们的职工队伍，来做我们的企业，来将中国航空工业继续壮大”。

刘鑫介绍，国内新闻出版业的改革和中国航空工业的快速发展，开启了一个崭新的纪录、传播时代。中航工业“航空报国、强军富民”的历史使命，“两融、三新、五化、万亿”的磅礴战略，呼唤着一批立志为传承航空科技知识、传播航空文化精神、服务奉献社会大众的出版传播者。我们要做的是求解1+1+1〉3的课题。要破解的是如何转变出版发展方式，更好地把专业科技出版与专业传媒服务更好地结合，创造出专业的品牌与服务价值。未来中航传媒将继续深化改革发展，积极进行企业股份制改造，面向国内外整合优势资源，实现内部有机增长和外延扩张相结合的发展战略，全面开展图书、期刊、电子、音像与网络等传统出版向数字化、网络化现代出版传媒转型，同时努力打造依托媒体和出版平台的公关广告、品牌形象设计、会议与展览、信息与在线服务、航空教育培训、航空旅游与航空文化创意产品开发等增值服务平台，力求用3—5年时间，将中航传媒打造为一家国内知名、国际有位的新中航传媒集团，建设成为航空科技信息的内容生产商与服务商，成为国内权威、国际知名的航空科技出版传媒服务机构，航空科技发展与创新的知识支撑体，航空创意文化产业的主力军，为提升航空工业的科技竞争力和文化软实力服务。