东方地毯：品牌文化新“织路”

从制造企业到文化企业转型东方地毯：品牌文化新“织路”

东方地毯第一生产车间

东方地毯集团有限公司销售总监何永玉在第五届世界酒店五洲钻石奖颁奖盛典上演讲

近日，《中国企业报》记者了解到，东方地毯集团有限公司与万达集团签订了战略合作协议：滨州东方地毯为万达集团2014年度的24家影院线提供高品质地毯20万平方米。

“万达集团看重的不仅是东方的地毯，而是东方地毯具备的集‘研发、设计、生产销售、服务一体化、个性化、创新化’的企业能力。”在近日第五届世界酒店五洲钻石奖颁奖盛典的演讲中，东方地毯集团有限公司销售总监何永玉如是说。

而东方地毯作为国内知名的地毯生产企业，承揽过众多著名星级酒店的地毯设计、安装、售后服务工程，积累了丰富的实用经验。

“地毯不是一个简单独立的平面，它涵盖投资方、设计方、运营方综合需求和文化主题，并且紧扣成本与实用效果。品牌选择很重要。”

从酒店到高档影院，东方地毯正开辟着品牌文化的新“织路”。

立足国内商用市场横向扩展

据了解，过去星级酒店地毯一度趋于进口，推崇国际品牌；但由于受到图案、成本、起订量、周期的限制，部分国际品牌逐步淡出国内酒店市场。而目前，民族品牌领军中国机织地毯。

作为布局商用地毯领域多年的东方地毯而言，东方品牌已深入星级酒店样板工程。

“针对不同的酒店星级、主题文化，提供个性化的地毯方案设计，达到整体设计效果要求；结合地毯品种、档次、编织特点以及配色，根据酒店的使用功能，进行合理的推荐；其中，酒店大堂、咖啡厅、宴会厅等高档办公区，可以使用手工地毯、阿克明斯特地毯；手工毯工艺结构紧密，变化丰富；阿克明斯特毯面大气、密度较高，充分体现办公区的档次和奢华。”何永玉在接受《中国企业报》记者采访时这样说道，“此次与万达签约，就是东方地毯在商用市场上的延伸，影院的使用功能和酒店相近，而选择我们，实为对东方品牌的深度认可。”

据了解，东方地毯样板工程铺路高档星级酒店和会议中心。工程覆盖范围包括澳门君悦酒店、国家体育馆、上海大剧院、苏州东山宾馆、台湾皇家四季大饭店、青岛颐中皇冠假日酒店、上海俪都中港娱乐城、无锡万达喜来登等国内外各大五星级酒店，更与日本NITORI公司、美国CAPEL公司、瑞典IKEA公司等国际知名企业建立了良好的合作关系。2008年，凭借品牌知名度与良好的质量，东方地毯成功牵手北京奥运，成为奥运国家体育馆指定地毯用品供应商。

“正是由于多年的技术和资源积累，此次商用商场的横向拓展得以实现。”何永玉表示。

走出去，成功打入土耳其中高端市场

而事实上，中国地毯企业早已站在产业变局的十字路口。

“为适应市场发展变化，属劳动密集型的地毯公司一方面加大技改投入降低生产成本，另一方面加快产品结构调整促进产业转型升级，部分龙头企业呈现出强劲的发展势头。”中国工艺美术协会地毯专业委员会相关负责人在接受《中国企业报》记者采访时表示。

今年以来，东方地毯集团有限公司投入巨资，引进国际最先进的地毯成套设备，壮大企业规模，增加市场占有率。

除了技改，地毯企业正着力从制造企业到文化企业的转型，读透了地毯消费者的品位与文化需求的东方地毯，终于摸索出一条“中国地毯的新丝绸之路”。

在走出去的过程中，东方地毯更是运用商业化机制，重构文化符号的商业价值。“如今，我们的工艺块毯成功打入土耳其中高端市场。”东方地毯集团有限公司董事长韩洪亮表示。

事实上，东方地毯以其优质的服务和卓越的管理享誉全球。通过产品创新和市场开拓，东方地毯在国内建立了15个分公司、36个办事处和分销机构。目前，集团产品远销美国、加拿大、中东、东南亚、日本、韩国等几十个国家和我国港澳台地区，形成完整的规模销售体系，产品出口销售比例达到40%以上。

“品牌为王”，将文化元素融入产品

一张地毯可以兼顾成本、效果、使用，那么，东方地毯的核心竞争力是什么？

何永玉总结出以下三点：其一，专业的设计能力与产品能力的结合，体现酒店主题文化；其二，先进的设备、外国技术专家组与质量体系保证；其三，持续的创新能力。

具体而言，东方地毯将手工地毯的文化元素融入到现代机织地毯中，加以创新，并赋予新的产品生命；集团为星级酒店配备专业的设计团队，由国内著名的地毯资深设计师黄君之担纲设计总监；集团本部设有工程部，与全国36个办事处互动；与鲁美联合办学，形成战略实习基地；与上海东华大学进行科研课题链接。

“在技术上，集团配置比利时、德国、美国、奥地利进口的尖端设备，形成星级酒店地毯的系列配套；从比利时聘请技术专家，保证产品品质与设计师方案的完美结合；集团投资，成立行业地毯检测中心与国家级实验室(申报)，实现地毯检测的标准化，参与行业标准的制定工作。”何永玉表示。

正是如此坚实的基础工作，自然造就出东方的产品创新能力。

“快速的方案深化与准确打样；尊重设计原旨下的创新提案；国际化的视角，做到‘洋为中用’，借鉴欧洲设计元素与世界流行色彩；把握酒店的设计主题与自然人文，并融入到产品方案得以实现。”何永玉表示，从工厂角度实现产品与艺术、成本与方案、适用与效果的“三维一体”。