逆市恢复增长东风日产在华双管齐下

逆市恢复增长东风日产在华双管齐下

当业内还在讨论日系车是否复苏的时候，目前,东风日产的累计销量已经超过2012年全年。业内人士指出,东风日产的回归得益于其合资品牌和合资自主在华的双管齐下。

数据显示，东风日产延续了9月“史上最强销量”的态势，10月双品牌销量再次破9万大关，以91415辆的业绩坐稳行业月销量前四的位置。对此，东风日产乘用车公司副总经理任勇对媒体宣布，“东风日产已经恢复到高速增长的轨道。”

“全新一代天籁·公爵的推出，将改变中高级车市现在盛行的‘两代同堂’局面，转而成为‘两强同堂’。”任勇预测未来市场格局时表示。

近几年，中国汽车市场经常出现“两代同堂”甚至“多代同堂”的局面，新旧车型一起投放市场。此次全新天籁·公爵上市，采用2900mm的超长轴距，继豪华车市场成功之后，东风本田预想在中高级车市场掀起“L”风。

东风日产计划新世代天籁以良好的操控和时尚的设计来满足消费者的需求，而全新一代天籁·公爵则通过加长的设计和豪华内饰来抢占市场。

销量数据显示，天籁连续两个月销量过万，加上天籁?公爵的长轴距设计更贴中国地气，业内人士普遍看好“两强同堂”的营销策略。

作为东风日产另一个支柱品牌启辰，近日携3款车型与纯电动车启辰e30亮相广州车展。

启辰品牌于2010年正式推出，迄今已经成为中国成长最快的合资自主品牌，累计销量达到13万辆。截至目前，启辰已建成147家专营店和1500多家二级网点。

据启辰内部人士透露，为了迎合市场的需要，明年启辰将在传统汽车和新能源汽车领域双线出击，并且未来将推出启辰SUV车型，启辰将会成为东风日产不可或缺的战略棋子。

东风日产启辰事业部部长叶磊公开宣布，2014年启辰将再度发力，在2013全年销量基础上以50%的增长再度挑战跨越式发展速度。在网络扩张方面，启辰将继续加快专营店建设，对为数不多的空白地区快速填补，到年底将专营店数量扩充至150家。

届时，随着启辰核心竞争力加大，东风日产双品牌战略将进入新的阶段。