新媒体首次纳入央视广告招标

新媒体首次纳入央视广告招标

11月18日上午8点18分，中央电视台2014年黄金资源广告招标现场招标大会在北京举行。与往年不同的是，这一被喻为“中国经济风向标”的活动，将不再是总汇成一个简单数字———今年央视将不再宣布招标预售额。即便如此，从现场数百家企业的激烈竞争和招标产品价格来看，还是能够推测出“风向标”的指针方向：中国经济在回暖。

央视2014年广告招标第一标《我要上春晚》独家冠名由国美集团1.31亿中得；天猫1.4亿获世界杯射手榜全媒体合作伙伴，溢价148%；加多宝5509万元获2014年世界杯赛事直播赛中第一段正二位置，溢价120%；“新闻联播后标版10秒广告”，六个单元中标总金额35.0661亿元，比标底价平均溢价91%，同比2013年涨幅4.5%。

太阳雨太阳能有限公司总裁陈荣华说：“今年央视招标我发现一个新的动向，因为我们竞标的是标版二单元和五单元，对二单元的判断有些保守了，本来想拿第一的位置结果没拿到，去年的经验不灵了，发现今年普遍入标的价格提升了不少，而且竞争确实也是比较激烈的。根据经济形势来看，我原本觉得今年大家会谨慎一点，实际上想过来抄底的，结果发现大家的胆子都比较大，可能是十八届三中全以后，为很多企业注入了动力，释放了企业的投入热情。”

“风向标”的另一个指向是科技网络开始全面发力。中央电视台的全媒体战略现在已经进入状态，新媒体今年首次纳入央视广告招标，央视在新浪微博、腾讯微博、微信、央视新闻客户端、搜狐客户端的用户目前已经超过4000万，下一年度，还将有更多新闻和视频等各种节目会及时通过新媒体进行投放。“看广告拿奖品”是央视在新媒体应用方面的又一探索。观众可以通过智能手机应用程序APP与即时播放的广告线下互动，观看广告的观众将有机会得到企业的促销奖励。