群雄逐鹿平板电脑
苹果老大地位或难保

群雄逐鹿平板电脑苹果老大地位或难保

近日，美国市场研究公司IDC发布最新的研究报告称，2013年第三季度，苹果占据全球平板电脑市场29.6%的份额，低于去年同期的40.2%，位居其后的是三星的20.4%。虽然苹果保住了全球平板市场第一的位置，但已没有昔日的辉煌，包括iPadMini的出现以及iPad4、iPad5的问世都没有让苹果在全球平板市场继续高歌猛进，那么究竟是什么原因让平板iPad的江湖地位没有先前稳固呢？

首先我们看到全球平板市场的出货量还在增长，今年第三季度，全球平板电脑出货量增至4760万台，环比增长7.0%，同比增长36.7%。IDC的数据显示，由于iOS增长停滞，而Windows平板电脑仍未吸引消费者的关注，所以平板电脑市场的增长主力仍是Android。诚然，苹果iPad发布时间的推迟，致使其在全球平板电脑市场的份额下滑，创历史最低。或许随着近期苹果iPadAir的发布，苹果在第四季度会实现一定的份额增长，但市场份额能有多大的增值空间还很难说。

三星紧随苹果之后，在市场上也获得了20.4%的份额。三星的成功源于将平板电脑与其他成功的三星产品捆绑起来，包括智能手机和电视机。为谷歌生产Nexus7的华硕第三季度实现了约350万台的出货量，以7.4%的份额位居第三。联想以230万台的出货量和4.8%的份额位居第四。宏碁以120万台的出货量和2.5%的份额位居第五。值得留意的是，未能跻身前五的厂商为2013年第三季度贡献了超过三分之一的平板电脑出货量，其中既包括亚马逊、微软、惠普和戴尔等大牌企业，也包括以超低价销售Android设备的“白盒”厂商。

我们看到微软对在平板市场获得更多的份额一直蠢蠢欲动，随着其收购了诺基亚，微软在平板电脑市场的机会也悄然陡增。有消息称，微软计划在今年圣诞购物季期间销售1600万台Windows平板电脑。如果真的可以达到这么多出货量的话，那么微软将直接超越三星和苹果形成对抗局面。据悉，为了达成这一目标，微软计划在本财年内向零售和推广领域投入4.05亿美元。此外，联想在平板市场的增长潜力也值得关注，联想董事长兼CEO杨元庆表示，联想PC的商业模式可以用在平板电脑业务上。“平板电脑从开发到分销、渠道、品牌跟PC都是可以共享的，联想在这个领域更有优势。”

另一个值得我们关注的是“白盒”产品，也就是我们常说的白牌产品，其幕后的始作俑者是英特尔公司。据悉，今年9月在美国旧金山举办的英特尔IDF(信息技术峰会)上，深圳白牌厂商的产品首次以正面形象出现在国际视线中。这一举动意味着，英特尔决定放下一贯仅与大品牌厂商合作的姿态。据悉，目前英特尔的深圳合作客户数已经发展到14家。白牌平板电脑通常是指售价低廉，采用低端芯片，并运行免费Android系统的平板电脑，也就是人们常说的“山寨机”。

据市场研究公司eMediaAisa的调查，中国白牌平板电脑厂商在2012年累计出货了超过5000万台平板电脑。今年这种增长的势头还会继续。众所周知，英特尔目前在智能手机领域要突破ARM联盟，技术方面仍需要加强，在平板电脑市场，英特尔也是最有希望调整苹果的厂商，毕竟在硬件支持上，英特尔的优势更加明显一些。

同时，我们也看到联发科等厂商直接提供一整套的解决方案，给白牌厂商提供了足够的便利。当然，低价平板电脑的组装难度大于低价台式机。由于零部件都实现了标准化，所以PC的组装只需要一把螺丝刀或是一家优秀的外包公司即可。很显然，平板电脑市场的竞争将越来越激烈，一股独大的局面或许还会延续一段时间，但市场份额的变迁已经不可逆转。