中高端冰箱：海信科龙量增利涨加速器

中高端冰箱：海信科龙量增利涨加速器

“三季报利润增长98%，再次超出我们预期。”10月30日，面对海信科龙（000921）刚刚公布的2013年三季报，国泰君安证券研究员郭睿哲在一份报告中，未能按捺住内心的欣喜与激动。

报告显示：海信科龙2013年前三季度实现营业收入196.70亿元，同比增长28.99%，归属于上市公司股东的净利润11.78亿元，同比增长98.02%。利润增速是规模增速的三倍多，显示出海信科龙通过对中高端冰箱市场的提前布局、持续拓展，找到了“量增利倍涨”的发展新通道。

华泰证券研究员张洪道分析指出，“公司积极进行产品结构升级和渠道变革，内外市场并举，再加上以往深厚的底蕴沉淀，进入发展快车道。来自产业在线的数据显示，公司三季度冰箱出货增速基本都高于行业整体5个百分点以上”。

据悉，海信科龙位于青岛的冰箱生产线，将于今年底正式投产，从而大大缓解公司在大容量高端冰箱市场的产能瓶颈。同时也将加速海信系冰箱在中高端冰箱市场上的竞争优势，加速推进公司整体产品结构的改善。

日前，一款430L的海信多开门高端冰箱，携“水离子保鲜技术、风冷无霜系统，高效变频压缩机，独立双制冷循环系统”等多项技术创新优势和产品性能优势，登陆全国市场提前拉开2014年高端冰箱技术发展和消费潮流的风向标。

今年以来，海信科龙的冰箱业务在保持规模的稳步增长同时，还积极通过产品结构的中高端化转型加速提升整体盈利能力。中怡康市场监测数据显示：今年前三季度海信系冰箱业务市场规模稳居前三强，其中市场零售额增长快于零售量的增速，三门、对开门冰箱的市场份额持续稳步提升。

自去年以来，随着家电行业整体增速趋缓，顺应消费结构的产品升级和提高产品品质的发展转型，已经成为中国家电产业未来可持续发展的关键。作为中国最大的白色家电平台之一，海信通过加速产品结构升级、抢夺中高端市场趋势、实施产品技术和品质创新驱动，完成“规模、利润、实力、话语权”协同发展的新增长体系建设。

国泰君安研究员郭睿哲则指出，“受到家电补贴政策的退出以及二线家电品牌中部分企业管理不善，在冰箱的中低端市场中将会出现一定的‘空档’，这将为公司进一步扩大市场份额提供了空间。而随着年末公司青岛冰箱线的投产，公司在2014年冰箱行业的竞争力将进一步加强，产品结构也会有进一步改善”。

面对海信科龙近年来业绩的快速稳步增长，尤其是2013年前三季度的营业收入、净利润指标已超过2012全年。海信集团董事长周厚健表示，“这意味着在产业结构、产品结构、管理架构以及营销管理上，我们基于海信科龙长远发展的长期持续调整见到成效。”