老板电器 以高端打造厨电第一品牌

老板电器 以高端打造厨电第一品牌

在高端战略的持续推动下，老板电器已步入一个“量增利倍涨”战略轨道中。

一份营收规模、净利润双双增长35%以上的三季报，一项投资7.2亿元建设年产270万台高端厨电生产基地的重大投资项目，在2013年10月底再度将老板电器，这家中国高端厨电第一品牌推向行业舆论的

“风口浪尖”。

作为一家1997年成立、见证中国厨电产业发展历程的高端厨电企业，老板电器又是如何在当前整个产业还在探索“转型升级”道路的背景下，走出一条“品牌与市场、产品与技术、规模与利润”又强又大的发展道路。带着这些问题，《中国企业报》记者展开了调查。

三个30%的高端增长力

对于老板电器发布的2013年三季报，一家券商直接给出了“一切都很完美”的赞美词。这并不多见。

报告显示：2013年第三季度，老板电器实现营业收入18.23亿元，同比增长37.85%；实现归属于上市公司股东净利润2.35亿元，同比增长45.02%。利润增长高于规模增长近8个百分点，显示出在高端战略的持续推动下，老板电器已步入一个“量增利倍涨”战略轨道中。

中怡康市场监测数据显示：油烟机整体市场第三季度总体由降转升，销售量和销售额增长明显，尤其是零售额实现17.63%的增长。今年1—9月份，老板电器以零售额22.44%，零售量15.38%，再度夺得行业双冠王。尤其是大吸力油烟机市场，份额超过六成。

招商证券研究员张立聪认为，“作为高端厨电领先者，老板电器在这一轮产业升级浪潮中获益匪浅”。

作为中国资本市场高端厨电第一品牌，知情人士告诉《中国企业报》记者，“在老板电器董事长任建华的战略版图中，并不满足当前厨电行业的领先地位，而是致力于打造百年老板电器的愿景，于今年初抛出一份令所有厨电同行都吃惊的‘未来三年三个30%’的战略目标，就是要实现中国厨电在大而强上的全面突破”。

未来三年时间，老板电器的增长率要达30%、实现年复合增长率达30%；市场份额达30%、主力产品吸油烟机销售额市场占比要达到30%；超主要竞争对手30%。这成为整个行业的大事件。

为实现“3个30%”战略目标，老板电器通过已经完成的“老板定位高端品牌、名气定位大众品牌、帝泽定位奢侈品牌”的多品牌运营，同时还通过线上、线下全流通渠道的布局，快速在科技新品和目标消费者之间构建了一条“高速路”。

“对于已经踏上高端市场井喷式发展主通道的老板电器来说，增长已经不是问题。未来的发展，则要解决的是，如何在增长速度、增长方式、增长内容等方面，围绕市场需求构建规模、利润、技术、品质、品牌协同发展的新体系”，清华大学新经济新产业中心管忻益教授如是说。

7.2亿元的升级新引擎

对于老板电器7.2亿元大手笔的厨电基地投资，在一位中国五金协会领导眼中，“给整个行业健康可持续发展注入了信心和热情”。

10月25日，老板电器第二届董事会第十七次会议审议通过《关于投资年产270万台厨房电器生产建设项目的议案》，该项目总投资估算为7.2亿元。《中国企业报》记者了解到，将建设生产制造物流综合性基地，包括生产厂房、物流中心、综合楼以及员工宿舍等相应辅助设施，共计26万平方米。同时，生产基地将新增吸油烟机100万台、燃气灶100万台、消毒柜40万台、微波炉、烤箱、蒸汽炉、洗碗机等新品类产品30万台，形成年产270万台厨房电器产品的生产能力。

老板电器董事副总裁赵继宏透露，“这是继2012年8月，中国厨房电器创新产业园落成之后，老板电器又一重大投资项目，预计将在2015年建成并投产，届时老板电器将拥有全国最大的油烟机生产基地，并将杭州建设成为全球最大的厨房电器创新中心和制造中心”。

早在2012年，老板电器为践行国家转变经济增长方式的宏观战略，建立厨房电器创新产业园，首次实现将研发、生产、物流、体验等产业链各个环节的垂直一体化整合，实现了自身竞争力的全面升级。

中国家电商业协会副秘书长吴咸建指出，“建设现代化、全自动的创新产业园，是当前家电产业升级转型的重要方向。这从一个侧面折射出老板电器对于中国厨电产业未来发展的持续看好，并将企业的发展战略与中国厨电产业未来发展进行整合的重要举措”。

在老板电器持续加码投入现代化厨电产业园的建设背后，则是过去一年来，整个中国厨电产业正经历着一轮前所未有的“需求下滑、产能过剩引发的产业下滑”。对此，银河证券研究员郝雪梅则指出，“当前，中国厨电行业竞争格局较为分散，未来还存在着较大的提升空间，未来5年时间厨电市场容量将翻倍，这将给老板电器实现规模复合增长30%、三年规模再翻倍提供可持续发展空间。”

浙商证券在一份研究报告中指出，2013年以来，我国商品住宅销量保持高速增长,为厨电市场带来发展契机。前三季度,我国共生产油烟机1785.1万台，同比增长22.9%，其中油烟机行业内销量同比增长达到30%以上。预计明年上半年之前，我国油烟机、燃气灶需求将保持较高增速。

“当前，行业出现的产能饱和主要集中在低端产品上，而高端化升级才刚刚起步，以老板电器现有的发展模式和增长速度来看，我们在产能、规模和市场份额上还存在着较大的发展空间”，赵继宏透露，新的厨电基地建设还将整合油烟机行业高端科研人员与国际顶尖的技术专家围绕高效、节能、环保等方向，对油烟机的大吸力技术、能效技术、洁净技术等进行深入研究，最终实现我们在前瞻性研究、创新性技术应用和全自动化制造的一体化整合。

科技转型的厨电标杆

在“中国每卖出10台大风量吸油烟机，就有六台来自老板”的业绩背后，正是近年来老板电器立足用户需求持续系统创新能力打造。

从近年来在中国厨电市场上“营业收入、净利润”保持着持续的大幅度增长态势，到最近两年持续大手笔投入厨电产业园建设，提升高端厨房电器产品生产能力，老板电器已成为中国厨电产业发展的一面旗帜。

企业的竞争，归根到底是产品的竞争，而产品的竞争则是企业面向用户需求的系统创新能力的较量。在中国厨电产业，老板电器的核心竞争力正是来自于对产品的持续创新和对消费趋势的持续引领。在赵继宏眼中，“老板的产品技术创新，就是不放过每一个产品细节的创新，从过滤网、导油网、油杯，到电机、风机（涡轮），甚至是材质表面的不粘油涂层处理、油烟机触摸技术，实现了从零部件到整机，从吸烟排烟性能到外观结构，实现全面覆盖。”

从20世纪80年代，老板电器一次历史性的产品技术革命让中国人认识了吸油烟机，有效解决厨房油烟的问题。到20世纪90年代，老板独创免拆洗技术，开启吸油烟机的免拆洗时代。进入21世纪，老板创造性的技术变革，为吸油烟机创造全新的极速吸排的行业标准。直到2013年，开创吸油烟机极速洁净技术平台，带领吸油烟机步入一个崭新时代。

以今年市场最受关注的大吸力油烟机为例，老板电器就从产品技术性能的角度提出“大吸力”的三个标准：拢吸、强滤、速排，并通过完全自主研发的“极速洁净科技”，通过将大风量效果分解成“过滤、吸排、回落”三个阶段，在过滤阶段以首创的菱净网过滤技术，将油烟彻底分享、内腔不集油，极速吸排技术；在吸排阶段，以老板掌握的国家发明专利技术的双劲芯3.0、360度螺旋吸风、360度圆形超间速烟道设计，实现油烟强劲快吸、轻松免拆洗与均衡吸风。在回落阶段，则通过老板独创的油立净技术，通过一体成型集烟腔，油烟接触面全无缝隙，油烟不残留。目前，老板电器国家级实验室已通过审批。

正是通过这一系列“中外融合、传统文化与现代科技融合”的满足需求甚至超越需求科技创新成果，让老板电器推出了包括中国首款平板油烟机、中国首款智能联控吸烟机、中国首款几何艺术侧吸油烟机、中国首款采取风随火动滑触技术吸油烟机，全球首款奢华型油烟机、全球首款隐形油烟机等一系列开创时代的产品。

长城证券研究员朱政指出，“作为中国厨电龙头企业，老板电器的市场份额还有很大的上升空间。由于厨房大家电和白电行业类似，产品更新慢，强者愈强，龙头企业的市场份额会越做越大，空调、冰箱、洗衣机龙头市场份额已经达到30%以上。当前，公司在高端市场上的竞争优势优于白电企业，市场份额提升的趋势明确，未来在规模和利润上的商业前景不可估量。”