微营销时代的攻略

微营销时代的攻略

微营销已成为企业营销的新宠。在移动互联网快速发展和应用的刺激下，微博、微信正在改变着新媒体的格局，改变着以往的营销方式。截至去年底，新浪微博注册用户已超5亿，微信用户数量已超过3亿，微营销的时代已经到来。

在微营销过热的背景下，微营销发展的前景如何？10月19日《中国企业报》主办的“微营销的实战与技巧”系列活动中，中关村移动互联网产业联盟副秘书长关雪峰表达了自己的看法。

《中国企业报》：请问您怎么看待微营销快速发展的前景？

关雪峰：微信在两年前推出的时候也没有太多人使用，依据其本身独特的功能，加上腾讯的支持，使其快速获得用户，但微信平台本身没有赚钱，微信产品本身的开放端还没有做好，仅仅通过智能手机来做，具有一定局限性，以后发展的路径还会很长。

《中国企业报》：自媒体营销很多是通过网络公司来增加自己的粉丝和关注度，对于其产品营销有什么作用？

关雪峰：根据微博营销的数据统计，通过网络公司来增加自己关注度的情况有千分之五的概率会有人去互动，通过千分之五概率又可以发展到另外的千分之五。而这只是一种低端的营销方式，制造假名人效应本身没有意义。

《中国企业报》：企业如何做好微营销？

关雪峰：目前很多企业都在利用微平台在做微营销，但效果并不明显。产品的项目创意、互动过程、工具选择是微营销制胜的关键，企业只有在好的项目创意基础上，通过微营销平台的多次互动才能将产品销售出去。

《中国企业报》：未来自媒体营销是否会改变目前的营销方式？

关雪峰：未来自媒体的营销将会向全媒体营销进行转变。目前来说，自媒体营销还是下订单、支付、交付的一个过程，未来可以先发布需求信息，通过多对多的营销方式，了解产品销售的对象、场合，根据各种场合下的购买因数，设计好不同的产品宣传方式，提出不同的销售路径，通过各种不同的环境，自由定价，做好一种持续营销，也就是未来全媒体发展的趋势。

《中国企业报》周期性地举办各种主题的系列活动，为广大的企业和媒体提供了有价值的互动交流平台。