新营销需要新文化

新营销需要新文化

商业可以没有文化，但经营商业企业的企业家要有文化。这是新一代企业家构建新商业文明的共识。

商业生活是一种文化更是一种态度

2012年开始，华谊兄弟开始与服装企业七匹狼实现强强合作，目的是“为各自的品牌营销探索出了一条新文化之路”。

今年3月，由签约明星主演的《品格·印象》专场在北京798举办，媒体、消费者、专家们的一致评价是：“中国品牌走向世界，需要文化上的强强联合。”

显然，两家企业的文化诉求和人文情怀有一致性，他们也希望通过服装与电影的跨界结合，展示时光与文化，展示高端定制的华美，引导消费者的审美趋势。

这正是一场商业营销的新革命。

企业家比拼不再是广告费多少，也不是聘请多少明星演绎，而是企业家与员工自身是否真正实现灵魂的“靠拢”。正如北大艺术学院博士生导师俞红所言，“在变革中前行，以魅力和魄力震撼消费者。”

一位接受采访的营销专家告诉记者：企业家要清楚，当今的商业时尚生活已经是一种文化，一种生存状态，更是一种态度。在引导消费者购买一种产品的同时，也是在引导一种生活理念，树立一种人生态度，建设一种文化情怀。

聪明的企业家明白，任何一个品牌旗舰店展示的绝不仅仅是环境的艺术设计、场面的艺术烘托、商品的艺术诱惑，更重要的是，品牌传播过程中的每一个细节里，要体现出独特而厚重的企业文化，其中有企业家思想，品牌内涵，员工情怀，使得品牌与消费者之间实现精神互动，达到“灵魂靠拢”。

8月30日，在上海举行的“美业高峰论坛”，企业家们高谈阔论后统一了观点：企业品牌、产品品牌、企业家品牌的建设、传播期待灵魂靠拢。实现这种靠拢的主线必须是文化相同性。因为,中国的商业市场，每天都在上演着精彩的品牌故事，或温馨、或浪漫、或残酷、或悲伤，而时代永远需要积极向上，昂扬挺进的主题。

文化一体的力量是企业家新的商业思考

8月28日，华为秉承一贯风格———起步就必须是高潮，在上千年历史沉淀的布拉格皇宫向来自捷克和斯洛伐克的100余家媒体和80余名客户发布“P6”。

企业国际化，产品营销文化有深度，有品位，有内涵。微博上，不少华裔代表对华为员工说：“华为的企业文化不冰冷、不做作、不矫情，带来的营销有温暖、高贵、大气。”

而360公司用彩色魔方折射出的彩色、立体企业文化和企业家独一无二的人文情怀，正如员工们公开诠释的那样：“我们内心认同狼性文化，现实流行拥抱文化，理想上坚守主人文化。”这样的情怀与环境、与理念、与产品、与服务和谐统一地形成了360文化品牌网，势不可挡。

当华为华丽转身成为世界华为的同时，主题“来吧，朝着梦想出发”形象广告也获得更多消费者的文化认可。他们读出了朴素文字下的心声：“华为不仅仅是世界500强，华为人更加热爱拼搏和挑战。”

任何产品都是有商业属性和文化立场的。所以，产品企业的大佬们在为自己产品做营销的时候，一定要想尽办法把企业的责任文化、发展理念传播出去，获得更多消费者在文化上的认可。

好品牌应该卖什么？如何卖？世界各大品牌旗舰店的“梦想铺张”给中国企业家的启示是：深挖文化积淀。

北京燕莎商业集团推出首部微电影《燕莎的每一天》，其文化主题是“坚持中的互相鼓励，坚守中的相互支撑”。

企业家马化腾写给创业者的一封信中说：“创新，才是我们永葆青春的方式。未来，我们进一步开放思维去营销品牌。”

同意他观点的企业家很多已经运用起了微电影、歌剧、画展等营销手段。因为，营销专家表示：新商业文明需要文化旗帜。

品牌营销创新已经从表面到本质，发展老品牌，带动新品牌成为文化一体的力量是企业家新的商业思考。