日本VS巴西：
一场正在进行的比赛

日本VS巴西：一场正在进行的比赛

2013年9月8日，日本获得2020年奥运会主办权。就在世界瞩目日本之际，公众视线也同时转向将于2016年举办奥运会的巴西。

从现在起，至2020年———21世纪的第二个十年里，世界观众关于顶级体育赛事的所有期待中，基本上是一场只属于巴西和日本的比赛。

巴西和日本，一个是新兴国家，一个是发达国家，在体育的背景幕布下，两国展开了一场关于经济的比赛———而主场队员除了运动员，也包括企业和企业家。

申奥比拼：国家实力PK企业运作

2009年10月3日凌晨，随着国际奥委会主席罗格在哥本哈根喊出“里约热内卢”的名字，2016年奥运会主办权归属巴西。

在那张被称为巴西申奥“秘密武器”的特殊地图上，因从未举办过奥运会而致使南美洲地图上一片空白的现状将在2016年被永远改变。“南美洲已经为推动奥林匹克运动的发展做好准备。”巴西申奥官员在陈述中这样说。

在所有“准备”之中，经济条件最重要，财力支持最醒目。

2009年成功申奥，使巴西成为继中国之后又一个获得奥运会主办权的发展中国家。2009年依然处于前一年金融危机影响中，受此影响较小的巴西在申奥展示中将这种阴霾抛之于外。里约热内卢奥运会整个开支预算是139.2亿美元，其中基础设施建设将投资111亿美元，以此向世界展现出巴西作为新兴经济强国的实力和魄力。

与巴西举国之力相比，日本的申奥更像是企业群体的合力，为日本奥申委出钱支持申办奥运会的赞助商多达21家。和巴西总统“卖力吆喝”对照的是，日本的申奥主力则是企业家。

日本东京赢得申奥成功当日，在欢呼的人群中，最受关注的不是日本首相安倍晋三，而是东京申奥首席执行官水野正人，他的另一个身份是日本美津浓公司前总裁。

2009年，日本曾在2016年申奥比拼中败给巴西，因此对于2020年申奥工作，日本做了很大调整。改组申奥团队是最重要的第一步。美津浓曾经赞助国际奥委会17年，总裁水野正人在国际体育领域有非常广阔的人脉，因此被视为团队领导人的不二人选。水野正人为此于2011年辞去美津浓总裁一职，专心投入申奥工作。

“申奥团队里的一流企业家”是东京申奥成功的秘诀。在庞大的日本代表团中有不少知名企业家，除了水野正人，还包括丰田公司前总裁张富士夫。9月6日的日本奥申委发布会上，张富士夫表示，日本有很多的企业盼望着奥运会的举办，“1964年的奥运会将日本品牌带给了全世界，而现在的日本公司也在盼望着这个新的机会。”

日本整个申奥工作由一家企业来负责运作，它就是世界最大广告公司———日本电通。区别于申奥国家一般“过分强调媒体宣传作用”的倾向以及政府行为乃至国家行为的“官派风范”，日本申奥过程采用的是一种具备一流管理水平的运作方式。最典型的例子是，日本申奥团队会给每一位具有投票权的奥委会委员做详细记录和研究，研究他们的倾向以及爱好，研究通过哪个途径去接近他们，甚至规划好哪个时段由谁来接近他们———这被认为是专业企业家才会的老道“销售套路”。

不同于公众印象中一贯的宣传理念，日本由企业运作的申奥更像一个持续一年多的销售过程。深知营销之道的企业家决定了申奥团队的“销售能力”，并促成了最后的胜利。

经济猜想：狂野大陆PK内敛之国

“不差钱、敢花钱”是日本和巴西的共同点。所有这些投入都为了很明确的未来———奥运会举办的那一天。

和内敛气质的日本相比，巴西代表着充满狂野的南美大陆。对于这个发展中国家来说，奥运会的挑战将于2014年提前预热，因为另一项顶级赛事———世界杯足球赛将于2014年6月在巴西开战。要在短短的4年里主办两场世界顶级规模的体育盛会，对于巴西这样的发展中国家而言，是一场前所未有的考验。而对于日本来说，阔别50多年的奥运主办权，亦有着非同寻常的意义。1964年东京奥运会曾推动日本经济复苏，2020年奥运会则预示着各种经济猜想。

无论企业参与份额多少，奥运会依然更多地被看做是政府行为，因为它代表着很多国家的整体形象。在此前提下，对国家形象品牌的塑造，拉动旅游经济、衍生商业机会，都无疑使奥运经济是一件看上去肯定赚钱的“买卖”。业界分析，根据历届奥运会的情况，主办奥运会带来的经济效益至少延伸至结束后10年，对于奥运主办国来说，长期的收益将十分乐观。

2013年9月9日，受申奥成功消息刺激，日本股市周一开盘后大幅上涨。据日本经济分析师预计，得益于建设需求和旅游业增长等因素，2020年奥运会将有望推动日本经济增长0.5个百分点。报告预计，东京奥运会将带来价值２.３万亿日元的新需求。

根据巴西体育部之前发布的预测数字，2016年奥运会将为巴西带来超过511亿美元投资。巴西政府发誓将办成“历史上最好的世界杯和奥运会”，希望将这两大体育赛事与“巴西增长加速计划”结合起来，吸引更多外国资本，加快基础设施更新换代。已跃升为世界第六大经济体的巴西，正力争借助体育赛事向世界展示巴西的崛起。

一个是内敛沉静的东方岛国，一个是充满狂野气息的南美国度，未来几年中，顶级体育赛事带来的“经济猜想”将是这两个气质迥异的国家共同的期待。