高端白酒旺季不涨反降

高端白酒旺季不涨反降

（上接第十三版）

中国白酒行业已经进入深度调整期，高端酒销售出现了历史罕见的困难，包括茅台、五粮液在内的中国酒业龙头酒企，纷纷自救。

今年7月，贵州茅台宣布下调汉酱、仁酒等系列酒的终端价格，将其价格下移至200元到500元区间。接着，五粮液又连续推出10多元到80元左右的绵柔尖庄以及200元至300元的“五粮头曲”。在两大龙头的带动下，泸州老窖、剑南春等也相继对旗下的“腰部产品”价格进行了调整。

近期，五粮液推出低度酒系列，其中包括35度、39度、42度产品，而同为一线品牌的贵州茅台则做出降价举措。事实上，当白酒行业进入调整期后，一线酒企们纷纷开始转型。贵州茅台做出了降价举措，将主打产品飞天茅台的市场价格从1519元/瓶下降至1119元/瓶，仁酒和汉酱的价格则被“腰斩”。另外，泸州老窖把销售重点从高端酒1573转向主攻中低端产品。而五粮液在应对行业变局上采用多举措并举。

行业营销专家肖竹青介绍，未来白酒发展中，腰部产品的发力，将是一个重要的支撑。因为，未来中国白酒将进入性价比时代，物美价廉的产品将受到消费者的欢迎。今年上半年，陕西西凤酒集团率先推出价位在100元至500多元之间的西凤古酒系列，随后，各个酒厂纷纷推出腰部产品，走亲民路线。