高端白酒旺季不涨反降

高端白酒旺季不涨反降

逢节必涨价、逢节必断货的茅台、五粮液等高档白酒，今年的中秋涨不上去了。

中秋节前夕，记者连续探访北京市各大酒水市场以及商超了解到，2013年中秋节前，茅台、五粮液等高端白酒都不同程度地开始降价促销。在部分白酒专卖店及一些大型商超里，53度飞天茅台零售价最低降至1119元/瓶，这个价格跌至三年前的水平。

“销量不及去年同期的一半，完全没有过节的感觉。”谈到中秋前夕这一周的生意，阜成门一位高端白酒经销商告诉记者。

“与去年同期相比，以茅台和五粮液为代表的高端白酒销量下滑了三成左右。”一家大型超市的白酒采购负责人告诉记者，今年中秋节对酒水的需求明显减少，在销量遭遇寒潮的同时，茅台和五粮液的价格也大幅下跌。2012年中秋五粮液52度水晶瓶的终端零售价为1109元，今年只能卖到780元，下跌幅度接近三成。相应的团购价也从去年同期的950元下跌到680元。

而茅台的价格也几近腰斩。朝阳区某酒水销售商介绍，2012年中秋节前后，北京市场上的茅台价格最高可达1800元左右，如今只能在1000元左右徘徊。与此同时，中档白酒价格则基本与去年持平，如海之蓝188元、青花瓷222元。某超市销售人员介绍，“现在，500元以上的高档酒很少有人买，300元以内的酒最受欢迎。”

酒类连锁企业1919董事长杨陵江接受记者采访时坦言，以往茅台、五粮液依赖的团购消费市场已经一去不复返，在此背景下，茅台和五粮液已经开始发力中端产品，抢占大众消费市场。

据记者统计，包括贵州茅台（600519）、五粮液（000858）、顺鑫农业（000860）在内的16家上市白酒企业中,仅有4家白酒企业上半年的营业收入同比增速超过10%,其余12家的营收增速均为个位数。从净利润上看,净利润出现同比下降的也达8家。曾经跻身暴利行业之一的白酒业,在政策的紧箍咒下,已经逐渐落幕。

“茅五洋”的表现折射出上市酒企上半年的惨淡业绩,也反映出受八项规定等政策的直接影响,高档酒以及中档酒市场受到重挫。中国酒业协会一位负责人表示，随着中秋、国庆的到来，高端白酒消费有望迎来一个小高潮。但仅靠节日经济，就让高端白酒走出低谷的可能性不大，毕竟整个行业的复苏和调整还需要一段时间。（下转第十四版）