洋葡萄酒自降身份抢市场

洋葡萄酒自降身份抢市场

中秋节，近年来成为了葡萄酒销售的重要档期。各大厂商都使出浑身解数来抢占消费者中秋的餐桌。

中秋前夕，记者走访北京市几家大型超市发现，在葡萄酒销售区域，礼盒装早已摆在了显眼的位置。超市销售人员告诉记者，“从8月中旬开始，葡萄酒的销量便开始上升，比7月营业额上升了大约50%左右”。

同时，不少超市负责人都表示，今年葡萄酒市场呈现出家用需求高于商务送礼需求的现状，因此，“亲民价”就成了今年红酒企业占领市场份额的发力点，长城、张裕等国内大品牌主推的酒款集中在100—300元，还有一些小品牌甚至推出买一送一的促销折扣。

然而，低廉的价格和丰富的促销活动难以掩盖中国葡萄酒行业整体的低迷现状。记者从国家统计局了解到，2013年1—7月,中国葡萄酒行业累计产量64.25万千升,同比增速为-9.31%。就累计产量增速水平来看,比2012年同期大幅下滑27.16个百分点。2013年5月以来受基数及行业景气影响,单月增速连续大幅下降，下降幅度达到27%。6、7月份单月产量增速继续下滑,虽然单月产量环比高于5月份,但产量绝对值仍处于历史低位,这种情况或说明国内葡萄酒行业遭受的压力可能比预期的要严重。2013年前6个月行业收入、利润总额负增长幅度继续扩大。2013年前6月,中国葡萄酒行业实现收入193亿元,同比增速为-3.44%,实现利润总额21.11亿元,同比增速为-16.53%。收入与利润总额增速继续延续上月走势,均为负值,且下降幅度进一步扩大。

而与此相对的是，2013年1—7月,我国进口葡萄酒数量达到24.14万千升,同比微增0.1%，进口葡萄酒金额达到13.56亿美元,同比增长1.3%。7月份单月进口数量为3.16万千升,进口金额达到1.84亿美元。尤其是自6月份我国透露将对欧盟葡萄酒启动双反调查以来，进口葡萄酒出现了明显的增长，其中6月宁波进口葡萄酒136万升，同比增长19.9%。而在双反消息传出后的3周时间内，通过厦门海关进口的葡萄酒则增长158.1%。

而对经销商的走访也验证了统计局的统计数据。“目前市场上的葡萄酒多数都是低端进口葡萄酒，国产葡萄酒，还有白酒的市场份额被严重挤占，特别是在婚宴市场上。”酒类经销商李先生对记者表示。作为几家进口红酒的经销商，李先生说，只要包装不错，口感不太差，消费者都会认可，一般每瓶在100元的进口葡萄酒销售量最大。

当进口葡萄酒的销量节节攀升之际，本地市场上的部分国产葡萄酒却正在旺市来临前遭遇滑铁卢，有的销售量甚至同比下滑40%—50%。

业内人士表示，面对来势汹汹的进口葡萄酒，国产葡萄酒也在抓住机遇加速布局。不久前，包括香格里拉酒业、河北马丁葡萄酒、河南民权九鼎葡萄酒、西夏王葡萄酒、宁夏贺兰雪酒庄等国内数十家国产葡萄酒品牌宣布组建国产葡萄酒联盟。