造船出海：
互联网时代海信电视新战略

造船出海：互联网时代海信电视新战略

海信电器总经理刘洪新表达海信智能电视造船出海战略

面对今年以来乐视、小米等互联网企业高调进入电视产业以及传统彩电企业TCL、创维选择捆绑单一内容供应商的“借船出海”战略，9月13日在海信VIDAA、VISION智能“双子座”新品发布会上，海信电器总经理刘洪新首次透露，“海信将坚持按照完整产业链的既定战略扎实推进，选择‘造船出海’，无论是终端体验还是云端服务，都将以用户需求为中心”。

当天，海信推出的VIDAA、VI－SION两大系列智能新品，覆盖39英寸至85英寸10多个规格，将智能、4K、大屏主流技术完美融合，实现了软件、硬件、云服务的全面升级。这也提前打响了今年“十一”彩电新品升级战，标志着海信再度提前锁定智能电视市场主动权。

智能双子座升级

打响“十一”电视争夺战

对于VIDAA、VISION两大系列新品，海信电器全球产品总监简志敏博士从“画质≠屏”、“性能≠配置”、

“电视≠手机”三个维度讲述了海信智能电视的态度和标准，指出“高品质用户体验是衡量智能电视产品价值的唯一标准”，它包括一流的画质体验、简单易用的智能体验以及完备的服务保障系统。

此次，海信推出的85、75英寸超大屏幕电视是海信最新显示技术的代表作品，这两款产品应用了海信自主研发的画境引擎技术，在画质表现上达到百万级对比度，可以给消费者带来影院级视觉体验。在电视的软件系统上采用海信VISION操控系统，其中85英寸产品在业界率先采用4KUI，并将VisionTV升级到2.0版。

与此前相比，VisionTV2.0做了149项改进，在电视汇、多屏互动，影视搜索，NFC“一触即发”技术等多个方面实现升级，用户体验大幅提升，可谓行业最先进的智能电视系统。

最新发布的K680系列4KVI－DAA产品，是海信继今年“五一”成功推出的K600系列产品后的升级之作。屏幕分辨率可达3840×2160，首次实现USB、HDMI接口的4K读取，并首家为用户提供豆果、ZAKKA两款4K应用。

简志敏指出，“对于用户来说，4K不再是一块屏幕，而是完整的观看体验”。海信4KVIDAA在硬件配置上也有很大提升，拥有强劲的双核CPU四核性能GPU，运行速度更快，可轻松运行狂野飙车7等大型3D游戏。软件系统方面，4KVIDAA延用“四键直达”的标识性操控设计，这种颠覆传统的智能电视极简操控方式至今仍未被超越。

“电视不是用了一年就要更换的智能手机，它必须要满足家庭7—10年使用期的寿命需求”，简志敏指出，这就意味着智能电视不需要高品质，更要拥有完善可靠的售后服务体系。

今年以来，海信凭借在全国建立了覆盖城市、农村两级市场的售后服务中心，并于今年7月独家宣布推出“30天包退包换”的售后服务政策，比“7天包退、15天包换”的国家标准延长一倍多。

“海信做了43年电视，无论做硬件还是做软件，从来都拒绝拿来主义，我坚信对用户体验的深度研究、对自主技术的不懈追求和对稳健经营的一贯坚持，一定能让企业走得更远、更持久、更健康”，刘洪新如是说。

云端到终端的

智能全产业链再领跑

有业内知情人士告诉《中国企业报》记者，“在海信全面巩固电视硬件技术优势的同时，着重补强智能终端和云端服务能力”。早在2006年，海信就开始为智能电视的开发做技术储备，通过海信集团旗下传媒网络、通信、宽带多媒体等公司的跨产业合作，布局智能电视产业链。2008年海信在国内率先搭建互联网电视运营平台，正式引入用户管理的理念。2010年，海信首家推出自主开发的HITV-OS智能电视操作系统和海信APP应用商城，正式启动对智能电视从终端到云端的完整产业链建设。

2012年，海信加速启动“海外融智”全球化人才战略，全面提升企业的互联网创新基因。当年海信斥资在加拿大收购专业的软件开发团队，成立Jamdeo公司后与中国团队合作共同开发出智能电视操作系统，海信此次发布的VIDAA、VISION两大系列智能电视新品，都是借助这个团队创新能力推出的。

刘洪新则透露，“通过建起从云端到终端行业内最完整的智能电视产业链，今天海信已经可以较为从容地面对整个行业的快速调整和变化。我们将坚持按照完整产业链的既定战略扎实推进，造船出海”。

截至目前，在云端视频应用方面，海信已经和CNTV、华数、优酷、奇艺、乐视、PPTV等国内主流牌照方和内容运营商形成战略合作关系。海信智能电视提供的云端视频资源累计已超过125万集、每周更新约30到400集，日均在线人数超过100万。在游戏应用方面，Gameloft、动游、云狐等主流供应商均与海信结成战略合作联盟，游戏月下载量超过9.6万次,用户月在线时长超过19万小时。

截至目前，海信智能电视整体激活率82%，高出行业40%，用户整体活跃率63.1%,高出行业15%。中怡康销售数据显示，2013年1—7月份海信电视线下传统渠道的TV零售量占有率为15.54%，而线上电商渠道为17.86%，实现了持续领跑。