打造中国工艺美术的国家名片

打造中国工艺美术的国家名片

随着中国工艺（集团）公司（以下简称中国工艺集团）一件件精美高端的品牌产品在各直营店和珍宝馆的亮相，其营造优质生活的创想蓝图也映入人们眼帘。这一切成为中国工艺集团商业模式战略升级，发力打造中国工艺美术的国家名片的一个有力信号。

“我们致力将中国的工艺梦推向全世界。”对于中国工艺集团的发展，作为中国工艺集团掌舵人在接受《中国企业报》记者采访时胸有成竹地说道。

“风物长宜放眼量，中国工艺集团致力于‘两个市场、两种资源’的充分利用与对接，目标是将国际、国内两个市场对接，将稀缺资源引入，将中国高端艺术品打出去，让全世界了解、欣赏、享受中国的工艺美术之美。”

三大品牌支点

撬动战略升级

工艺品文化不仅给人一种视觉享受，同时也带来思维冲击。

工艺作品具备双重属性，即艺术属性与商品属性，中高端的艺术作品的设计、研发、制作过程都是视觉、思维的历练，具备经济、文化、社会、艺术、历史等多方面的价值。

近年来，中国工艺集团苦练内功，完成了VI系统设计、重要知名品牌的商标注册、品牌策划和营销等工作，为中国工艺集团的进一步发展奠定了基础。

据中国工艺集团新闻发言人向《中国企业报》记者介绍，目前，中国工艺集团具备三大品牌，即中国工艺、中工美·珍宝馆以及中国珠宝，中国工艺主要以黄金饰品为主，中工美·珍宝馆主要以大师作品为主，中国珠宝主要以珠宝首饰为主，各有分工。

事实上，黄金市场已经发展得比较成熟，要抢占成熟市场中的市场份额，要求“中国工艺”具备更强的生存能力，创造盈利是生存的必要条件。

作为初涉黄金领域经营工艺品的传统央企，“中国工艺”黄金品牌已经成熟地在市场上占领市场份额，找准定位，展现央企工艺品行业独特魅力。“中国工艺”从起步到现在，实现了盈利，并把握商机抢占市场，拓展了渠道、建立了团队，未来将切合实际地走大众需求路线，逐步将品牌形象渗透到各级消费市场。

截止到2013年8月初，“中国工艺”品牌黄金零售店数量达到27家，同时与25家银行、信托等金融机构合作销售。开店区域从北京地区向周边省份拓展，通过与区域内的大型百货公司合作建立零售门店，展示了“中国工艺”良好的产品质量和较高端的品牌形象，品牌知名度和美誉度逐步形成。

价值聚集蜕变新追求

对于中国工艺集团的长期发展战略定位，应该是“在中国的中心城市、省会城市建设全国一流的大型品牌连锁店，使一部分先富起来的有文化的收藏家共同享受艺术品的价值”。

中国工艺集团通过掌握工艺美术稀缺资源、加大研发设计、打造品牌营销、拓宽供应链四大方面逐步完善发展，在发展自有经济圈的同时，也在积极寻找新的发展空间。

树立卓越的品牌形象、创建国际知名品牌已成为当前中国工艺集团的重大战略课题。

在中国工艺集团的发展蓝图里，早已有了详细的规划。“通过艺术品文化内涵、艺术价值来体现作品的属性、使用价值；通过拥有者的满意度来体现作品的无形资产价值；通过适应市场、引导市场、创造市场等方式使得中国工艺美术产品成为人们的时尚追求。”

“中国珠宝”就是中国工艺集团主打的优秀品牌之一。值得一提的是，经过一年多的发展，“中国珠宝”品牌已经发展到全国20个省份，近百家加盟店，实现了战略转型的初步目标，奠定了良好的发展基础。未来将通过深化的整合、提升，加快品牌战略的发展步伐。

鉴于“中国珠宝”在国内珠宝市场起步较晚，而国内珠宝市场又品牌众多、竞争激烈，因此作为市场后来者，引入优秀的合作伙伴，借力使力，通过对人力、物力、财力等启动要求较小的加盟连锁模式来进行拓展，就成为“中国珠宝”品牌实现市场突破、快速发展的必然选择。

中国工艺集团先以直营和合作模式作为前期直营店开设的原则。通过直营，在组织机构完善、规章制度建设、销售渠道拓展、产品设计研发及人才培养等方面积累经验，逐步扩大品牌影响力，并形成一套可以复制的经营管理模式。

后期阶段，中国工艺集团借助外界的资金和现有渠道，大力开拓特许加盟和经销店，使其成为主要渠道模式。同时，产品类别增加镶嵌制品，试图形成销售黄金及镶嵌制品的全国性销售网络。

世界起舞艺术之美

国际化的战略、国际化的市场、国际化的人才，助力中国工艺集团在短短的7年时间内成为中国工艺美术艺术领域的盈利冠军。

中国工艺集团的主业为“工艺美术原材料开发利用、产品研发生产、相关贸易、综合物流及服务”，拥有中国中金科技、中国珠宝、中国工艺品进出口、中国工美、中国抽纱、中国工艺艺术品交易所等31家涵盖产业上下游的二级企业，2012年销售收入为415亿元左右，实现税利近10亿元，进出口总额约60亿美元。

“央企作为中国企业的生力军和代表者，必须在创建国际知名品牌方面扮演先行者的角色。”

中国工艺集团的产品在高端市场上具有盛誉，过去在出口、创汇、宣扬中国传统文化方面做出过历史性的贡献。如今，中国工艺集团正积极推进品牌从过去单一的国际市场向国内、国际两个市场的布局。

中国长期作为世界手工艺理事会亚太地区副主席国，2013年更是成为世界手工艺理事会轮值主席国，任期4年。

“中国工艺集团作为中国手工艺的代表机构，行使主席权力，将充分利用世界手工艺理事会的平台，将中国工艺美术文化推向世界各国，让世界各国人民充分享受工艺美术文化艺术之美。”

为了更好地把中国的工艺梦推向全世界，目前，中国工艺集团正在谋划、策划、布局新一轮“走出去”战略。