海信电器打通智能时代发展高速路

海信电器打通智能时代发展高速路

海信电器的上佳表现，关键是赢在“智能”时代。王利博制图

日前，海信电器（600060）发布的2013年上半年业绩报显示：营业总收入达136.03亿元，同比增长35.15%；净利润8.11亿元，同比增长40.94%，营收、利润双双保持高速增长势头，创下彩电市场业绩的新高度。

在这份亮丽的半年报业绩背后，是海信电器近年来在智能电视产业的持续深度布局，凭借技术创新和产品升级，引领了智能电视的消费潮流并抢占了智能电视的市场商机。

赢在智能时代的

用户体验

来自民生证券、银河证券、兴业证券、申银万国、华泰证券的多位行业分析师认为，海信电器的上佳表现，关键是赢在“智能”时代。

进入智能电视时代，“智能”拓展出全新的产业机遇。电视产业的发展已由“侧重硬件”转向“软硬一体”，内容和应用成为新的竞争焦点。但海信认为，能否给消费者创造价值成为企业成败的关键，作为彩电企业，首要的任务就是要把消费者体验做好。

今年4月，海信推出的VIDAATV就是一款将用户体验做到了最优化的里程碑式产品。该产品通过38处微创新，打造出首款极简生活电视：首创瀑布式换台、无遮挡菜单、多任务处理、电视节目进程展示等人性化设计，直播电视、视频点播、媒体中心、智能应用四大功能一键直达。

VIDAATV的上市，将用户对产品的学习使用过程简单化，让电视成为一个真正的生活娱乐工具。来自海信网络运营中心的监测数据显示：VI－DAATV上市两个月来，用户的网络激活率和功能应用使用的活跃度均超过了90%。海信智能电视整体的激活率也达到了80%以上，而中国智能电视行业整体网络激活率仅有40%。

今年以来，海信在智能产业深度拓展方面卓有成效：智能电视定位准确、技术领先、用户体验良好；硬件软件开发能力较强，在智能系统、软件应用开发都取得较大突破，树立中国智能电视行业新标杆。同时，及时把握节能补贴政策的市场机遇，积极调整产品结构，以VIDAATV、Vision电视等高端电视占据了市场主动权。

6月25日，在北京公正机构监督下，一次专门面向六大主流品牌的智能电视公开测评中，海信VIDAATV以便捷、人性化的用户体验高居榜首。

在智能时代对用户体验的精准把握，迅速转化成海信在中国彩电市场的领跑力。中怡康统计数据显示：今年上半年彩电市场的零售额同比增长了24.42%，而海信电视的零售额同比增长了32.81%，高于行业平均水平。海信平板电视的零售量、零售额的市场占有率分别为15.53%、15.52%，双双高居行业第一位。

海外融智深度拓展

智能生态链

除了先发性的智能战略布局，让海信在智能电视市场上实现强势领跑，更重要的是近年来海信在高端人才上的积累，特别是通过“海外融智”激发企业在智能生态链上的创新活力。

最近三年来，通过“海外融智”的常规化机制，海信先后在美国硅谷、加拿大多伦多地区、日本、韩国以及我国台湾等地举办专场招聘会，引进大批芯片设计、人工智能、系统设计等与智能化相关领域的高端人才。仅今年7月，海信就在硅谷、多伦多、渥太华等地招聘400余名高端专业人才。

目前，海信已拥有科学家和顶级人才146名、智能软件开发人才2000多人，在较短的时间里改变了过去“硬强软弱”的人才格局。

2012年9月，通过收购专门从事智能软件开发的加拿大JAMEO研发团队，海信全面激活企业在智能电视上空前的研发激情和活力。这个团队中有许多是在这一领域工作了十几年的软件高手，有着丰富的基于An－driod平台的软件开发经验，同时他们全球化的视野也正好与海信开拓全球市场的理念相吻合。

该团队在重新梳理了用户对电视最基本特性的要求后，大胆的创新，首创“无主页设计、一键直达”模式，开发出“瀑布式”操控方式，给电视机的传统操控模式带来一次彻底的革命。

大量海外高端人才的引入，加速了海信在智能全生态链上的持续深入拓展步伐。去年以来，海信加快了围绕智能化产业的战略布局：占地420亩的海信青岛崂山区新研发基地已破土动工，预计建成后可容纳近万人；在广东江门建成投产的占地2000亩的产业园，从而构建了青岛黄岛与江门南北双翼的多媒体产业格局，也让海信电视产能达到了2000万台规模级；斥资12亿元选址深圳建起海信南方总部，建成后将统筹长江以南所有业务；在海外，海信南非新基地也已开工投产，北非和墨西哥基地正在规划中。

知情人士指出，最近几年来，致力于成为传统电视企业颠覆者的海信，一场智能化革命正在从内而外的展开，而主导这一切的根本就是来自用户需求。

面对当前一大批互联网企业纷纷跨界进入电视终端领域以及苹果、谷歌等国外巨头对于智能电视市场的虎视眈眈，海信已经做好了充分的准备：通过人才结构调整，研发、生产的布局，服务水平的提升，快速摆脱了过去以“硬件”为主的传统电视形象，基于产业链优势基础上构建面向市场和消费需求的全新智能生态链。