2013年高端标准出炉
方太继续领航高端厨电业

2013年高端标准出炉方太继续领航高端厨电业

日前，国内权威的家电研究机构———中怡康时代市场研究公司发布了2013年上半年油烟机市场的监测数据，报告显示：整个油烟机市场容量进一步扩大，细分市场呈现更清晰的品牌格局。同时，3660元价格线成为新的高端油烟机标准，高端厨电领导者方太继续坐稳行业冠军。

高端油烟机市场差距持续拉大

“我们针对家电业的实际情况，以市场月销售纪录作为样本，按价格从低到高排序，累计销售额达到近25%划分为一段，共划分为低端、中低端、中高端、高端四个级别。以油烟机市场为例，0—1840元为低端，1841—2793元为中低端，2794—3659元为中高端，3660元及以上才定义为高端。”中怡康总经理贾东升向记者介绍到。

中怡康发布的2013年上半年厨电行业监测报告也显示：热水器、油烟机、燃气灶三类产品整体达到382亿元，较上年增长22.1%，高于全部家电的平均增幅。其中，油烟机市场规模达113亿元，量、额同比分别增长11.6%、22.2%。

根据2013年中怡康的市场标准划分和市场数据监测，2012年在市场零售价3660元以上的高端油烟机领域，方太占有率达到36.53%。今年1—6月份，方太在这一高端油烟机市场上的份额占比扩大至41.04%。最终，方太在高端油烟机市场上，实现以领先第二名企业1.5倍的优势，推动整个产业的技术创新和产品升级。

此前，在中国五金制品协会吸油烟机分会召开的吸油烟机行业峰会上发布的《吸油烟机行业现状与发展趋势分析》报告也披露：2012年我国吸油烟机市场集中度继续走高，尤其是以方太为首的三家企业市场零售额从2010年的39.3%提升至2012年的48.66%，开始占据整个市场的“半壁江山”。

起步于1984年的中国油烟机产业，如今还不到30岁。而已进入中国厨电产业近20年的方太，不仅率先在厨电行业开创中国企业定义高端市场的先河，先后完成五次开创、六次领跑，持续领航的产业新局面。

消费需求成就方太高端领跑之道

面对竞争越来越激烈的厨电高端市场，方太集团董事长兼总裁茅忠群一直都有着清醒的认识。他多次强调，“正如方太不是一家以追求规模持续扩张和业绩利润最大化为愿景的企业，而是以‘让家的感受更好’为使命和愿景驱动一样，我们对于高端厨电的理解，也绝不是简单的高价格，而是提供面向消费需求的持续高价值回报和高增值服务”。

“高端不只是高价，更重要的是对消费者需求的满足和价值增值”。这已经成为最近10多年来方太一直领跑中国高端厨电市场格局的战略之道。中国家电研究院副总工程师张亚晨也指出，“消费者本质上需要的是一个洁净健康的厨房环境，高端吸油烟机的高价值首先要体现在满足这一本质需求上”。

无论外部环境如何变化，方太都选择“心无旁骛”专心做产品、研技术。每年将不少于5%的销售收入投入研发，行业首家国家级企业技术中心，拥有占地6000平方米的世界上规模最大、设施最先进的厨电实验室，内设2个国家级实验室，迄今为止方太集团已拥有400多项专利，其中发明专利58项，给竞争者树立了较高的技术门槛。

“方太的成功正是在于，跳出了技术创新、产品创新等点式思维，而是通过回归产业价值原点，探索出一整套围绕消费者需求的创新颠覆体系”，浙江万里学院客座教授冯洪江认为，只有敢于为了满足消费者需求，打破原有的传统和规则，敢于面向消费者需求，建立新的商业规则和竞争秩序，才能真正引领高端厨电发展方向。