抢占第四屏入口智能电视软硬联盟“崩裂”

抢占第四屏入口智能电视软硬联盟“崩裂”

阿里巴巴推出阿里智能TV操作系统，试图以操作系统和强大的电商渠道为诱饵建立一个涵盖主流硬件厂商的大联盟。传统电视厂商当然不甘心只为阿里做嫁衣，创维、长虹、康佳都相继否认与阿里的相关合作。

智能电视被称为继PC、平板和智能手机之后的第四屏，更已成为继PC、智能手机之后的第三大流量入口，一边是阿里、乐视、爱奇艺、小米等互联网企业，一边是年销量总和近4000万台的传统电视厂商们，软硬对决在即，谁能在智能电视的蓝海抢占先机？

阿里如意算盘乌龙

“现在操作系统不是缺乏，是太多了。”中智盟执委会委员、欢网科技CEO吴盛刚曾公开表示。言下之意，电视硬件厂商并不稀罕阿里提供的操作系统，况且操作系统作为电视机的核心和命脉，他们不甘心面临PC厂商之于微软Windows操作系统那样的被动境地。

有要求匿名的硬件厂商人士告诉《中国企业报》记者，阿里强大的电商渠道也值得电视厂商警惕。在近两年屡屡打响的价格战中，阿里等电商凭借渠道话语权，往往绑架厂商进行降价促销，甚至强迫厂商在价格战中

“二选一”，这对厂商利润、价格体系等都很不利。

鉴于这些因素，就在阿里巴巴自豪地联合中国主流电视厂商宣布阿里智能TV操作系统联盟不久，创维、康佳就相继否认与阿里的这一合作，而长虹则声称要做自己的家庭互联网。目前，硬件厂商中，只有海尔明确表示将采用阿里的这一系统。

据悉，创维已经推出了自己的操作系统，TCL、海信、长虹自2010年开始结盟，成立中智盟意在推出自己的操作系统。海信传媒副总裁高雄勇直言，“TCL、长虹、海信智能电视标准都是中智盟的标准，它再加入阿里体系很难。”

“阿里一直在打造闭环的电商生态，从屏来看，电视屏可以说是最后一环。但是，电视购物也已经发展了几年，由解说员现场展示商品的做法反而引人反感，将PC上的网页搬到电视上体验也不太好，阿里需要寻找新的电视购物方式。”有电商人士表示。

智能电视蓝海喧嚣

智能电视在中国的爆发不能说不迅猛。早在2011年年底，悠视网CEO李竹在接受《中国企业报》记者采访时还表示，“由于政策原因，整个视频网站行业只有乐视网一家在努力往里做。”如今，几乎所有跟视频网站相关的互联网企业都已将目光瞄准这一新蓝海。

另一位来自排名前三的视频网站的人士则指出，不仅仅是乐视，所有的视频网站都一直在关注这个行业，“视频网站往电视屏发展是早晚的事，优酷提出的‘多屏互动’、爱奇艺提出的‘台网联动’，都是在打电视屏的主意。”

“就在去年，乐视准备推智能电视的时候，资本市场还是持怀疑态度的，不是针对乐视，而是针对这个行业。到了今年，资本市场开始有了转向，感觉这个行业前景是有的，乐视TV能不能成则打了问号。”日前，乐视网副总裁、乐视致新总经理梁军对记者说。

自从乐视TV上半年推出以后，视频网站对电视屏的“关注”迅速变成了行动，并在今年下半年进入爆发期。据称，“优酷团队CTO已经亲自带队测算乐视的成本，奇艺与硬件厂商TCL的合作产品也将于近期推出，乐视TV还将发布一款新尺寸的产品”。

“电视屏已经不是视频网站的专利了，随着智能电视与互联网的全面接触，电视屏已经成为PC、平板和手机之后的第四屏，抢占第四屏入口的企业扩展到了所有互联网企业。”一位电视行业人士透露，阿里的智能TV联盟和与华数推出的盒子不说，小米做电视的消息也不胫而走，还有一个互联网公司也在研究客厅内的硬件，腾讯内部肯定也在琢磨。

中国或将引领世界潮流

正如阿里智能TV生态联盟遭到了创维、长虹、康佳等硬件厂商的抛弃一样，就在互联网企业一心想要抢占电视屏制高点的时候，也遭遇了正在全面拥抱互联网的硬件厂商巨头的强烈反弹，都是不甘心沦为“别人菜园里的那棵菜”。

电视作为传统厂商的老本行，做起来自然轻车熟路，包括产品质量、售后服务和多年积累的品牌效应以及延伸至村镇一级的销售渠道。去年排名前六位的电视机企业分别是：创维、长虹、海信、TCL、康佳、海尔，他们国内彩电销量共达3228万台。

在一直被批评缺少互联网思维方面，传统厂商也大有迎头赶上的趋势。

长虹技术中心基础研究所所长展华益指出，“电视不是唯一的主角，还应该包括冰箱、空调、厨电等等。但电视却是串起家庭互联网的灵魂元素，这也成为长虹等传统企业，为互联网对手树立起来的新门槛。”

另一方面，互联网企业做电视也面临不少短板。他们擅长在线服务，却仍然有很多问题如物流、售后需要落地去解决。乐视声称整合了数百家物流公司和售后公司，但如何保证统一的良好用户体验仍然需要检验。尤其是在产能问题上，互联网企业缺乏像传统厂商那样多年积累的产业链合作伙伴，乐视TV的产能滞后问题已经初步显现，目前下单最快也得一个月左右才能拿到货。

对于传统硬件厂商的反击，梁军坦言在意料之中，“传统厂商必须转型，互联网这帮人改造的传统行业不是一个两个了。更多人竞争才能推动整个行业不断进步，美国一直是各种先进科技和产品的诞生地，苹果TV由于缺少内容推了几年都没推出来。可以肯定，在互联网电视领域，未来新的潮流一定会由中国引导。”