实体书店生存维艰五成已经消逝

【实体书店“沉浮”之产业】实体书店生存维艰五成已经消逝

本报记者林瑞泉/摄 王利博制图

实体书店的日子不好过。

仅仅7月里，北师大的个体小书店“野草书店”即将关闭的消息一度引发读者购书救店，上海渡口书店新天地分店因房租上涨无法续约而关闭，中国最大广告书店龙之媒也宣布将于今年年底关闭现存的3家门店，转战电商“快书包”。

传统出版市场

总体形势不容乐观

全国工商联书业商会的调查显示，过去10年里有近五成实体书店倒闭，而且这一趋势还在加剧。《2012年新闻出版产业分析报告》显示，2012年全国出版物发行单位数量较2011年减少4900余家，其中个体经营户减少4100余家，仅仅去年一年，新华书店及其发行网点就减少了近110家，说明实体书店的生存的确比较艰难。

实体书店经营困难的原因主要包括：网上书店抢占图书销售份额，以房租为主的成本增加，读者阅读习惯改变等等。房租上涨是每个行业都要面对的压力，不过因为图书的“微利”导致实体书店“更受伤”。而网络书店和电子阅读带来的读者购书方式和阅读习惯的改变，长期来看，或将对实体书店造成致命性的打击。

纸质书将在一段时期内长期存在，实体书店也得以长期生存下去。然而，数字化出版的飞速发展或将对实体书店构成极大威胁。

目前，纸质书无疑还是我国书籍出版业的主流，电子书短期内很难超越纸质书。《2012年新闻出版产业分析报告》显示，2012年，我国图书出版营业收入近724亿元，电子书的营业收入仅31亿元；图书出版的利润总额115亿元，电子书的利润总额仅2.4亿元。

国民对纸质图书阅读的需求也决定实体书店还将继续存在（如果不是所有人都从网上买书的话）。4月中旬，由中国新闻出版研究院发布的第十次全国国民阅读调查结果显示，国民图书阅读率、传统纸质阅读、国民图书读买量都呈现出积极的上升态势；有超过七成国人更倾向于“拿一本纸质图书阅读”。

然而，电子阅读的流行必将影响实体书店的图书销售。现在，公交车上、地铁里、马路边，越来越多的是拿着手机或平板电脑阅读的人，因为便携性等原因，纸质书正逐渐被电子阅读产品所替代。

这一点可以从最新的产业分析报告中看出端倪。国家新闻出版广电总局近几年的新闻出版产业分析报告显示，传统出版正日益萎缩，数字出版却在突飞猛进地发展。2012年，全国出版物发行实现营业收入2418.7亿元，增长11.8%，但增速同比降低了2个百分点。而另一方面，2012年，数字出版收入在全行业占比首次突破10%，营业收入1935.5亿元，较2011年增长40.5%，增速同比增加10个百分点。利润总额151.95亿元，较2011年增长42%，增幅同比增加23个百分点。

实体书店份额

被网上书店抢占

从发行渠道来看，实体书店占比大幅缩水。据理财周报报道，出版行业在几年前，民营渠道占50%、新华书店为30%，网上书店仅为20%。近几年网上书店发展迅猛，基本占到了40%—45%。这个差距还在拉大，北京开卷信息技术公司日前发布的《2012年中国图书零售市场报告》中指出，近几年来，我国图书零售市场增长速度表现为逐渐放缓的趋势，同时，网上书店渠道的增长速度一直比较快，尽管增速比前几年有所回落，但是仍旧远高于地面书店渠道。

渠道分流直接带来实体书店销售额的降低。开卷公司的调查显示，2007年以前，我国传统图书零售业的销售额年增长幅度几乎都在10%以上，但2008年降到不到5%，2012年首次出现负增长。去年，我国实体书店渠道销售额335亿元，比上一年下降了1.05%。

另一方面，以卓越亚马逊、当当网、京东商城为代表的网上书店图书销售市场规模正不断扩大。根据开卷公司对部分网店的监控数据以及综合各方面的因素进行评估，网上书店2010年有40—50亿元的销售额，2011年有80—90亿元的销售额，2012年有120—130亿元的销售额，超过实体书店销售额的一半。当当网去年图书音像营收32.5亿元，较2011年增长44%；京东商城2012年图书业务销售额突破15亿元，环比增长30%。苏宁易购上半年图书销售达到3亿元，相当于苏宁去年图书全年销售总额。

实体书店需要“输血”

也需要自救

面对外部环境和内在压力的双重挤压，实体书店一方面需要依托政策的扶持和引导；另一方面急需通过自我转型和产品服务升级，实现自救。

政策方面，政府有关部门已密集出台一系列措施，包括通过设立专项资金、项目资助和用地支持等多种方式扶持实体书店；取消出版物全国连锁经营审批等。日前，相关部门负责人透露，为实体书店减免税负、全民阅读立法等政策法规也正在紧锣密鼓的研究中。

对于政策的扶持政策，多家实体书店表示，更希望政府为实体书店创造一个公平竞争的环境，解决包括价格立法在内的种种有助于改善书店行业生态的基本问题。

政策的扶持或许能解决一部分问题，然而，不能指望它解决实体书店的所有问题，实体书店亟须通过转型实现自我救赎。

一些实体书店正在积极探索新的生存之道，连享受税收优惠政策的新华书店，也在逐步推进实体书店的转型，努力打造复合文化空间。目前，南京新华书店、大众书局、南京外文书店的几家新开分店各自走上了卖咖啡、办培训的多元化经营道路。近几年，不少传统书店纷纷开展线上业务。

实体书店需要寻找到与自身相匹配的产品和经营业态。不管向哪种模式发展，只有迎合读者不断变化的阅读需求，实体书店才能真正获得生存发展的空间。