美的空调精品战略
揭晓2014冷年风向标

美的空调精品战略揭晓2014冷年风向标

近年来，被誉为中国空调业冷冻年度市场竞争风向标的美的空调新品发布会，再度如期揭开神秘的面纱。

8月2日，美的空调再度以领航者的姿态，提前揭开了备受市场和消费者关注的2014冷年产业发展趋势的谜底。《中国企业报》记者了看到，这一次美的空调继续沿着“产品主义者”路线和“用户需求驱动”体系，发布三大系列16款新品阵容，除了继续沿着节能化方向外，还首次确立了高频速冷速热、全封闭室内机、物联网控制等产业发展新趋势，构建涵盖豪华、高端、中端的精品空调组合。

市场观察家洪仕斌指出，“自2008年以来，美的空调每年一次的新品发布会都会成为行业下个年度市场竞争和消费趋势的风向标。这说明美的空调的经营转型已经走到了整个中国空调产业的最前沿，这也反映出产业未来竞争一定是回归用户需求”。

精品战略的再次领跑

根据美的空调每年一度的新品发布会，再做出企业下一阶段市场产品推广方向的调整，这已成为最近6年来众多中外空调企业的一致行动。

这一切，正是源自于美的空调于2008年9月突然发动的那场“震惊全国”的变频空调普及风暴，这也拉开了美的空调作为行业产品和技术创新领导者的地位确立。

面对已经拉开大幕的2014冷年空调市场竞争，又将会出现哪些新走势和新产品，又会释放出哪些新信号和新方向？美的家用空调研发中心主任李强介绍，“除了对耗电量低至‘一晚1度电’的ECO节能系列产品扩容外，美的还首次向市场推出了高频速冷速热、全封闭室内机、物联网控制等新品”。

作为2013冷年空调业当之无愧的“明星产品”，美的“一晚1度电”空调经受住市场、消费者和中国四大权威检测机构的多重检验。其中，中国家电检测所、广州威凯检测技术有限公司、合肥通用机电产品检测院、上海出入境检验检疫局四家国家级权威检测机构，同时向美的空调面向2014冷年推出“一晚1度电”系列新品，颁布了节能效果检测合格报告。

面对即将于今年10月1日正式实施的变频空调国家能效新标准，美的空调事业部总裁吴文新则宣布，“美的空调自2008年以来通过变频空调普及、全直流变频升级换代等实施，储备了雄厚的变频技术优势，也让美的空调成为中国空调业首家完成所有变频型号的APF新标准的研发切换和生产准备工作”。

不只是抢占变频空调新国标APF标准的头把交椅，在“满足用户需求”的创新道路上，美的空调同样将“潜在需求变成了市场增量”。中怡康市场研究公司总经理贾东升透露，“在今年初中怡康一次针对空调消费者的调研中，制冷制热速度慢、噪音大、耗量多被认为是消费者最头疼的三大问题”。

“开机20秒便可以吹冷风、开机40秒便有热风，美的空调高频速冷速热让梦想变成现实。同样，对于近年来很多人都特别关注的物联网技术，美的空调同样会在2014冷年推出具有家庭和远程控制两种模式的物联网空调，让手机替代遥控器随时随地控制空调。此外，美的独有的全封闭室内机，开创性地将室内机的进出风口进行隐蔽式设计，既颠覆了传统的空调工业设计机构，又提前想到了消费者对高端的追求”，李强表示，美的空调要么不做，要做就做最好的。

从沿着节能坐标，将“一晚1度电”产品按照新国标APF标准的升级扩容，到建立智能化新坐标，让物联网空调从梦想规划变成现实触手可及的智能产品，颠覆空调工业设计，开启空调室内机全封闭结构，这被美的空调定义为“实现消费者价值，从规模化扩张向内涵式扩张经营转型”的精品战略。

网罗用户的新阳谋

如果说一晚1度电，只是美的空调定位于“产品主义者”新角色在行业的第一次试水，那么进入2014冷年，美的空调在这一角色上的表现更加炉火纯青，并为正在谋求“从规模到价值、从制造向创造、从产品到精品”转型的中国空调业注入信心。

对此，吴文新深有感触。他指出，“对于当前的空调市场，已不能靠单一的低价炒作和简单的技术概念包装来吸引消费者，必须要实施精品战略，让企业推向市场的每一款产品都是精品，每一款产品的每个细节都是精品。只有注重产品、注重质量、注重用户需求，才能真正推动企业的逆势增长，构建用户需求驱动的企业发展体系”。

在美的空调“精品战略”的背后，正是受到来自于市场和消费者购买能力的强力推动。贾东升透露，“根据对过去一年多国内空调市场的研究，特高端、中高端产品的市场份额都是增长，反而是低端市场份额在下滑。其中，中怡康对全国8000多家门店的监测显示，今年上半年美的空调价格体系同比上涨4.4%。这一时期行业均价整体涨幅为1.3%”。

同样，美的空调在高能效产品上的份额，也取得了决定性的领先优势。中怡康零售监测数据显示：在2013年1—6月份全国高能效（一、二级）变频空调市场销售中，美的空调以27.7%的市场占比位居全国首位。与此同时，美的ECO节能系列的尚弧（35KB）、悦弧（35LG）两款产品分别以14.44%、4.19%市场占比高居一级和二级变频空调畅销型号榜首位置。

“美的空调的精品战略，不只是推出几款在市场上‘叫得响’的新技术、新产品这么简单，而是基于企业在此前的‘全产业链’优势基础上，面向消费需求建立的一个全新的‘开放式生态链’体系探索。特别是在物联网时代，美的空调的ECO节能系列、物联网系列、全封闭系列会在用户需求的价值驱动下，释放新的商业价值”，洪仕斌如是说。