色彩创新掀起电磁炉第四次革命

色彩创新掀起电磁炉第四次革命

近年来，在中国家电业，随着市场竞争由企业主导迈入由消费需求主导的新阶段，彩电、空调、冰箱、洗衣机等一批黑色、白色家电产品，都开始步入了“色彩时代”，这正是为了满足消费者的需求。

日前，美的宣布推出全球首款———Glory彩色系列电磁炉，并选择在苏宁云商平台进行全球首发，再度将小家电产品的多色彩化趋势推向新的高潮。对此，美的生活电器国内营销公司总经理马刚表示，“通过推动黑色电磁炉向彩色电磁炉的升级换代，这将成为推动中国电磁炉行业新一轮产品升级的标志性事件”。

历史总是惊人的相似

就在一个月前，还是美的，推出中国家电业第一个专门面向电商平台的新品牌“易酷客”，旗下包括电饭煲、电磁炉、电水壶等一系列面向80、90后年轻消费群体的时尚生活电器产品，并选择京东商城进行全球首发。

这一次，美的则将目光从年轻人身上，转移到时尚女性，产品品类则聚焦为电磁炉，这一大众日常生活电器上。首发平台则选择“苏宁云商”。

“历史总是惊人的相似，却又在细节上存在千差万别。从面向年轻人推出‘易酷客’的定制品牌，到面向时尚主流人群推出彩色电磁炉，表面上是从品牌扩张到产品升级的变化，实际上却是贴近市场和消费者的手段变化，最终都是要在互联网时代抢占先机。”安徽工业大学市场营销系李德俊教授如是说。

马刚则说，“Glory彩色系列是有故事的，这是一个围绕女性展开的故事”。女性是伟大的，也是辛苦的，从成家、孕育，到贤妻良母扮演着一个重要的角色。美的作为小家电的领导品牌，应该要通过推动产品的持续换代，“让彩色系列电磁炉带给女性在厨房应有的荣耀”。

让女性在厨房享受应有的荣耀，这不是任何一家企业都可以“随随便便”做到的。知情人士透露，“美的这一次推动电磁炉行业从黑色向彩色换代的背后，是企业在过去15年间已经迅速成长积聚为这一领域领导者的实力铸就，今年6月，美的电磁炉的市场销量已超过1亿台，并连续十年保持着市场销量第一的成绩”。

中怡康市场监测数据显示：截至2012年底，美的电磁炉的市场占有率高达48%，以大幅度的市场占比优势，成为这一领域的绝对领导者。对此，中怡康品牌总监左延鹊指出，“在美的电磁炉这一大比例市场份额领跑的背后，是这家企业对于消费者需求的聚集和洞察，并且牢牢把握住了消费升级的方向和趋势”。

从追赶到引领的

消费者趋势

面对当前产业升级的主浪潮，越来越多的家电企业开始将竞争的焦点从市场、价格转移到产品、消费者需求上。但不少企业却发现，在这一轮的产业升级中只能成为“消费趋势”的追赶者，却无法成为这一趋势的引领者。

“对于有实力的企业来说，从来不会去盲目追赶消费趋势，因为他们一直都是做消费趋势的领导者”，李德俊认为，引领消费潮流是作为行业龙头企业必须具备的素质。

过去15年间，中国的电磁炉产业经历了三次革命性的升级换代：第一次是陶瓷面板从白色向黑色的升级，第二次是人机交互方式从按键式向触摸式的升级，第三次则是产品结构从厚向超薄的跨越。

相对于前两次只是产品部件的升级不同，第三次由美的全面主导并引领的超薄电磁炉升级，表面上看只是“从厚到薄”的变化，实际却是基于整个产品结构、系统优化和核心部件的技术改进和升级，给整个电磁炉产业带来的冲击是最巨大的。

让电磁炉从一个笨重的生活产品，变成一个集“时尚、小巧、实用”于一体的生活精品，这正是美的站在互联网时代提前为消费者规划的一个产品发展趋势。也正是基于美的在电磁炉上“从厚到薄”展开的革命性突破，为其接下来推动整个产品的持续升级换代，奠定了“创新者”基石。

透过美的Glory彩色系列电磁炉背后的三个关键词———品质、科技、时尚，也让很多家电企业看到了美的特有的商业智慧，即深入研究消费需求的变化趋势，而实现引领消费需求。同时，还通过与第三方平台商的协作，缩小厂家与消费者之间的距离，从而让一部分人的消费趋势，变成一群人甚至一个阶层的潮流。（下转第十四版）