阿Q新电商模式大战：微信无心淘宝有意

阿Q新电商模式大战：微信无心淘宝有意

看惯了大小电商网站动不动就“0元起步”、“5折封顶”之类的价格战，一场关乎中国未来移动社交电商入口的巨头之战重新掀起了行业的波澜。

日前，在联合新浪微博发布“微博淘宝版”前夕，阿里巴巴宣布从数据接口屏蔽一切微信来源。更有消息曝光，微信数天前就对淘宝卖家为主的营销大号采取了类似措施，即将上线的5.0版本会进一步完善购物、支付等电商生态。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅接受《中国企业报》记者采访时表示，阿里和微信都不想让对方成为自己的上游流量入口，虽然微信目前商业化并不明朗，结合电商发展的模式还是可以预见的，所以淘宝不得不提前防范。

阿Q电商第一战

根据艾媒咨询的一份统计，市场推广和流量导入对电商销量具有近乎决定性的作用，企业一个月不做推广销量可能下降20%，第二个月不做推广下降40%到50%，半年不做推广，市场基本上就很难见到其声音了，而且越是大的电商，越是需要依赖推广。

“移动社交电商是公认的趋势，所以淘宝才会结盟新浪微博，希望从新浪微博导入更多的流量。微信作为与新浪微博不相上下的另一流量入口，腾讯将微信和电商结合起来也是早晚的事，所以才有了淘宝的封杀行为。”张毅对《中国企业报》记者说。

据悉，即将推出的微信5.0版本中，“扫一扫”购物和“微信支付”功能的嵌入几成定局。日前，微信与中国联通合作推出的“微信沃”卡，前期推广和后期销售主要就是由兄弟公司易迅网承担的，未来不排除将两者进一步整合。

张毅认为，相比微博，微信的优势在于与电商的匹配度比较高，4亿用户都是智能手机，这在10亿手机用户中基本都是中高端群体；不足之处在于，和新浪微博突然卖商品一样，用户习惯的变迁需要时间。

微信不只是电商

双方封杀都为维护用户体验为说辞，只是微信比淘宝明显有更多的佐证。因为微信主要是封杀各类营销账号，并不局限于淘宝卖家；在微信新版本中，还将严格限制公众账号发送信息的权限，避免微信沦为新浪微博那样的营销推广的平台。

“虽然微信结合电商的商业化模式正在有序推进，总体来看也是一种小心翼翼的探索。微信商业化至少包括游戏、增值、内容和O2O等四大方向，电商在其中占据的分量并不高。”张毅说。

还需要注意的是，微信仍然面临运营商的敌视。虽然微信日前和中国联通合作推出了“微信沃”卡，中国移动暂停飞聊之后全力发展的飞信仍然值得警惕，中国电信和网易合作的易信据悉也将在本月上线。

来自微信的人士透露，微信目前主要以产品用户体验为主，任何商业化行为都不能与这一前提相违背。据悉，坐镇广州研究院的微信创始人张小龙即主抓这一工作，可以先斩后奏直接取消各种影响用户体验和产品质量的商业化行为。

淘宝急需新突破

电商对于微信来说，可能只是一场试验，最多也是多数选择中的一个，而对于淘宝来说，电商则是全部家当。一步走错，满盘皆输。面对与自己同样强大的对手，自然需要更加小心翼翼，所以微信的风吹草动才会引起淘宝如此过激的反应。

目前，淘宝系在中国电商领域是无可争议的王者，经过数年的高速发展，质上并没有发生革命性的变化。从传统零售企业顶峰时期发展而来的淘宝深知生于忧患、死于安乐的道理。又适逢即将整体打包上市、冲刺百亿美元市值，阿里需要新的业务模式和新的发展故事。

来自电商行业的观察人士认为，这个时候，和方兴未艾的移动、社交两大趋势结合在一起，新浪微博淘宝版的上线无疑承载着阿里巴巴自我变革的重担，却也正好和探索以电商模式的微信及其背后一度败于淘宝的腾讯狭路相逢。