柯达悲欢：无法留住那一刻

柯达悲欢：无法留住那一刻

柯达的身影，是这个夏天绚烂中的一丝落寞。

2013年《财富》500强名单中，再也不见柯达的名字———如同已经消失的柯达胶卷。

这样的结局虽然早有铺垫，但此前仍有人相信这个百年企业能够撑到最后。

人们熟知的柯达广告语中，“留住此刻”是其不变主题———而这恰恰成为柯达不可抗拒的终结之索。

柯达没能留住它的“那一刻”。

百年记忆

2013年奥斯卡颁奖礼上演了一幕真实的电影：自2002年成为颁奖礼固定举办地的柯达剧院被另一家公司的冠名所取代。因为无力支付费用，柯达公司不得不中止十年前定下的20年冠名权之约。

整个2012年，柯达公司置身于离去的泪眼婆娑中。公众为之伤感，业界对其叹息。曾经创下20世纪最后黄金十年的柯达，从极盛到没落仅仅发生在十年之间。在那之前长达一百多年的时光里，柯达是世界无可替代的记忆。

1879年，当25岁的银行职员乔治·伊士曼开始研究他并不擅长的化学，不曾想到他将由此改变世界。

在伊士曼发明明胶干版之前，摄影是一项昂贵、复杂的爱好。伊士曼不但创造了世界上最伟大的发明之一，也改变了无数人的生活。

1886年，伊士曼研制出卷式感光胶卷，取代了当时沿用的玻璃片。同年，伊士曼研制出新式照相机，结束了用马车装载照相器材的历史。1900年，柯达推出了“Brownie”相机。这款以硬纸箱制成的相机售价仅为1美元，而胶片价格为每卷15美分。照相大众化时代来临了。

伊士曼的发明是那个时代最标新立异的存在，他甚至为自己的新产品生造了一个从未有过的单词：“柯达(Kodak)”。

带着无可比拟的新锐之气，柯达时代从此开启。

1936年，柯达推出了被称作“家庭电影摄像机”的CINE-Kodak相机。1957年，柯达推出了第一款首次加入了自动快门按钮的相机。1975年，柯达研究员史蒂夫·萨森制作出了全球第一台数码相机。

百年柯达所走过的沉浮之路，看上去与其经典广告语南辕北辙，它既不会只停留在最初“你只要按一下按钮，其余的我们来做”的状态，也不会“永远留住这一刻，别让美好偷偷溜走”。在经过时代变迁技术更迭之后，柯达无法留住它的美好一刻，也无从抓住最新的时刻，于是注定走向没落。

柯达曾经引领的胶片时代，无疑也忠实记录了属于它自己的剧情。其中最具戏剧性的莫过于：柯达发明了第一台数码相机。

如同伊士曼曾用感官胶卷使玻璃片相片成为笑话，柯达的胶片技术终被更新锐的数码技术所取代。

时代抛弃了曾经的强者。在技术改变生活的时代潮流中，生活往往可以继续，而旧技术却会永远被时代无情地舍弃。

直到今天，当人们被问到这样的问题：“你最后一次用胶卷是什么时候？”

那一刻仿佛就在昨天。

没落之路

自从2012年宣布进入破产程序以来，柯达公司正以人们意料中的速度步入它的“没落”模式。

在公众看来，柯达公司的没落故事既“让人伤感”也“令人着迷”。

1975年，在伊士曼去世43年之后，一个历史性的新机会降临于柯达。任职于柯达研究院的工程师史蒂夫·萨森研制出第一台无胶卷相机———数码相机。当他抱着这台一万像素的相机找到柯达高层时，那位高层人士却只是“小声给了他一个建议”：“是个有趣的发明，但还是把它藏起来，别告诉其他人”。

“藏起来，别声张”———使柯达错过了至关重要的一次机会。

业界分析，当时的柯达高层并非完全没有意识到数码相机的价值，只是他们已“习惯胶片带来的巨额利润”。这种“习惯”造就的倦怠、无知和迟钝，直接导致了柯达的没落。

令人唏嘘的是，相似的情节直到16年后还在延续。1991年，当比尔·盖茨应邀与柯达高层商谈在Windows上支持柯达数字图像格式问题时，时任CEO惠特莫尔居然在现场鼾声大作，毫无疑问，在他看来这种新技术是乏味的———遗憾的是，他的观点代表了当时大多数柯达高管。

在一次次的机会来临时，柯达公司与之擦肩而过。

在转型最关键的20世纪最后十年，柯达继续将巨额资本投入到了传统影像行业市场扩张之中。

1996年，柯达全年的营业额达到了160亿美元，纯利润超过了25亿美元。20世纪最后十年，成为柯达历史上业绩最辉煌的“黄金十年”。2000年，柯达的传统影像部门销售利润达到143亿美元。这几乎是2001年佳能数码相机业务利润的10倍。

然而，这只是最后的盛宴。

2000年，数码相机技术飞速发展，然而“数码技术”并未出现在柯达公司的文件中。从这一年起，柯达看上去走上了一条背道而驰的路，面对“无法藏起来”的数码技术，柯达似乎认定唯一正确的举措是“加强胶卷行业强势地位”，甚至试图以此改变数码化的发展步伐。

柯达低估了时代的力量，更高估了自己的“智商”。沉浸在自我童话中的同时，也为自己戴上了枷锁。

直到2007年，柯达才终于踏上了早该走的数码化改革转型之路，但为时已晚。

从1975年柯达工程师研制出第一台数码相机开始，柯达公司就一步步错失了技术飞跃的良机。在“胶卷时代”进入“数字时代”的变迁期，昔日影像霸主非但没能转身成功，反而迅速暗淡无光。

1932年，身患绝症的伊士曼在死亡来临时，主动选择了放弃生命，而他创立的柯达则至今仍在生还之路中苦苦挣扎。

在创新至上的现代商业社会中，这样的一幕时而上演———柯达并非唯一，更不是最后一个。