“冯氏”春晚的商业猜想

小刚上春晚，你说行不行？“冯氏”春晚的商业猜想

当最赚钱电影导演遇上最高收视全民联欢、当冯小刚执导央视春晚———这是剧情百变的冯氏电影里都不曾出现的情节。

现在，上述不可能的一幕正进入倒计时，如无意外，2014年的马年春晚舞台将贴上“冯氏”标签。

电影导演和电视综艺、冯小刚和央视春晚的混搭组合究竟会产生出怎样的火花或“怪咖”？对于这部全新的冯氏大片，公众非常期待，并充满猜想。

换导演：

每年卖点今年最爆

几乎每一年，关于春晚的导演人选总是会激荡起一阵不小的波澜。中国观众对春晚的传统热爱，使他们习惯于捕捉任何一个关于春晚的风吹草动，何况是导演这样重要的角色。

在已经成功扎根民间的口碑基础上，每年导演人选的揭晓，无疑是先吊足了胃口，然后再吸引关注，由此成为春晚历年营销故事里的重要卖点。

多数观众对于春晚的偏爱使他们对于导演卖点保持常年的“宽容”，因为一直以来每年换导演人选都是一种央视内部的选拔，即便是灵活的投标方式，都还是“换汤不换药”。之前哈文担当春晚导演让不少观众雀跃，原因便是与以往的春晚导演相比，这位60后女导演有许多“新”的特质。

眼下，很多人开始相信半年后的马年春晚有望改变以往陈规。公众对于每年换导演虽已有心理准备，但今年的戏码远远超出了原先的想象，此种劲爆程度彻底颠覆了往年任何一次导演揭晓。自冯小刚将担任春晚导演的消息传出后，社交网络上，炎炎夏日本不会被多数人念叨的春晚再度回到一线热门话题中。

早有细心的网民发现，2010年冯小刚曾经就春晚发表过一篇“就职演说”：“从清朝开始，我们的民族在色彩上失去了调性，开始喜欢披红挂绿镶金戴银，认为这些颜色代表富贵吉祥。简称：喜兴。从庙会到春晚印象最深的就是这四种颜色……咱能自信点，素点，雅致点吗？不是把所有鲜艳的色儿都堆一块就代表美了。那叫臭美。”这段写于3年前的微博，近日又迎来许多新的留言。很多网民表示期待冯小刚导演一场“素雅、不臭美”的春晚。

显然对于冯小刚执导春晚，多数观众都表示好奇之余亦充满期待，有热心网民将冯氏电影的片名和春晚节目组合在一起，自制搞笑版“冯氏春晚”节目表，引来热烈转发。

有点赞就有唱衰。有人认为“植入广告也是冯氏电影的强项”，因此担心此种特点会引入本来广告就不少的春晚。

知名学者、清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿称赞冯小刚“有勇气”，但也意味深长地表示“春晚总导演之后还有总总导演”。

截至记者发稿，冯小刚目前为止唯一的回应是这样一句话：“哥只是个传说”———200多天后，中国观众将目睹这个传说。

混搭和双赢的组合

来自一份媒体的调查数据显示：72.4%的人希望春晚节目形式有所改变和创新。几年前，《我要上春晚》开播便是这一老牌综艺节目“开门办春晚”创新姿态的开始。然而，每年春晚总脱不开“口水战”。面对广阔观众群的众口难调成了春晚之“困”。

即便如此，在很多人愤愤表示不看春晚的同时，却阻挡不了每年春晚的收视率。虽然因2010年虎年春晚创下近6.5亿广告费新高后宣布春晚“零植入”，但其广告收益依然可以算是“春晚一刻值千金”。时至今日，除夕夜最财大气粗并且最称得上是全民狂欢的电视综艺节目仍然非央视春晚莫属。

与央视春晚相比，冯小刚的导演之路似乎有着相近的脉络。做美工出身的冯小刚从贺岁片《甲方乙方》一鸣惊人，从此占据贺岁档最卖座导演之位，此后的每部电影都有高票房。“冯氏电影一出，全民必狂欢”的说法毫不为过。冯小刚也因此成为中国总票房最高的电影导演。

2012年，冯小刚的“独霸”气场被打破了。年底贺岁档，冯小刚筹备多年耗时最久的电影《一九四二》让他尝到了辉煌不再的滋味。他曾豪言，这部灾难悲情大片将成为中国影市最卖座电影，但却并未取得理想的票房佳绩。5亿元的总票房远远不及同在贺岁档上映的另一部低成本喜剧片。

虽然冯小刚从未受票房不佳的打击，但就连普通观众也似乎察觉到了他的失落。这个历年贺岁档的王者，显然正经受着前所未有的挑战。

沉默许久之后的冯小刚，最终以担任马年春晚总导演的新身份回到大众视线中。

援引媒体的报道，冯小刚的“春晚行”第一站将亮相央视综艺栏目《我要上春晚》，据悉，冯小刚此举一方面通过这种形式宣布就任“总导演”一职，另一方面则与有“春晚选手直通车”之称的《我要上春晚》建立联系，更多地从百姓中选取节目，以丰富自己“草根喜剧”的特点。

一个是急需创新的传统综艺节目，一个是正待反击的老牌电影导演，同为闪亮品牌，各有实力优势，央视春晚和冯小刚的混搭更像是一种强强联手，在糅杂和互换中寻求完美的契合———其中或许会有让观众久违的惊喜。