白酒企业洗牌
调整势在必行

白酒企业洗牌调整势在必行

经过了连续几年的高速发展，白酒行业的风头可谓一时无二，无论在规模上还是效益上，都达到了前所未有的“顶峰”。特别是在传统支柱产业纷纷遭遇下行的情况下，该产业仍然受到资本的强烈追捧。不过，从2012年下半年开始，中国白酒行业社会环境真可谓“异常严峻”，上市酒业公司“事件”频发，显得尤为“扎眼”。

从食品安全网络舆情媒体热度榜单和食品安全网络舆情网络受众热度榜单的企业受关注程度我们不难发现，茅台、五粮液作为中国白酒行业的龙头和代表，无论白酒行业出现怎样的情况，都会首先被提及和关注。无论是天价酒、塑化剂风波还是垄断保价风波，两家企业都被置于媒体监督的放大镜下，所以两家企业名列两个榜单的前茅也不足为奇。相比较以上两家传统豪门酒企，洋河集团则属于后起之秀，铺天盖地的宣传，深入百姓生活的广告以及不惜重金冠名知名电视节目，都使得洋河集团一时间的风头大有超过两强企业的趋势。酒鬼集团自陷入“塑化剂门”后消息一直不断，这也使该企业在热度榜单中名列前茅。

而在食品安全网络舆情网络受众好评度榜单中，相较于上月份数据可以比较出，白酒行业整体的好评度在下降，一方面各大白酒企业受“塑化剂门”和“勾兑门”的事件影响较深；另一方面，举国上下在中央

“厉行节约”的倡议下，高端白酒产品的销售都遇到了罕见的寒冬，白酒企业在股市中走低，在理财产品中的萎靡也令消费者对白酒企业的信心大打折扣。

在食品安全网络舆情网络受众差评度榜单中，相较于上月份数据变化不大，各大酒企都是麻烦缠身，说明白酒行业中屡屡被曝出的负面新闻还在消费者心中暂未褪去。

在对各大企业全国主要影响区域分布中可以较为明确地看出，对我国白酒企业关注的人群基本都集中在四川、贵州、山西、黑龙江等生产和消费白酒的大省。这表明在全国范围内白酒企业与关注白酒行业的人群在特定的地域范围内呈正相关关系。想必各大酒企对这几个省份的关注与投入程度也要高于其他省份和地区。而在各大企业网络受众分布中可以看出，对全国白酒行业的关注人群主要集中在搜狐网、新浪网、人民网、和讯网等国内主流媒体网站。

此次调查数据中，对各大企业进行的关键词组（企业名称+勾兑）搜索结果表明，网络受众几乎对目前中国白酒行业均抱有较强的质疑态度。在经历了辉煌的“黄金十年”后，各大白酒企业几乎全都放缓了前进的步伐，业绩下滑压力陡增。再加上近期来不断被媒体曝出的负面新闻以及中央下达的“禁酒令”，使得各大白酒经销商的处境十分艰难。而在失去了经销商这最后的一道“护城河”后，各大酒企在2013年也必定举步维艰。这将导致白酒企业、经销商行业内迎来新的一轮大洗牌，调整势在必行！

（本次发布的网络舆情报告由中国企业舆情中心食品行业舆情研究室发布，数据均来自北京迅奥科技有限公司）