特斯拉是比亚迪的机会

特斯拉是比亚迪的机会

特斯拉(Tesla)，是美国的一家电动汽车制造商，对于汽车人来说也许很陌生，但对于炒股票的人来说，最近可是炙手可热的潜力股，在过去的18个月内，特斯拉股价实现了翻倍。要知道，电动汽车在全球一直处于艰难生存的状态。

美国特斯拉的表现，让人不禁联想到国内以新能源汽车著称的比亚迪。尽管受政策和消费环境等因素影响，比亚迪纯电动车在私人市场尚未取得突破，实际上，对比特斯拉，比亚迪在技术上甚至有很大优势。

那么，特斯拉为何会成功？笔者认为最关键的是其“小众高端”的精准市场定位。由于电动汽车的制造成本高昂，许多汽车公司都设法将电动汽车造得更小，以达到降低整车成本的目的。而特斯拉却是反其道而行之，首先选择切入的细分市场是跑车。而电动汽车结构简单的优点，使其扭矩和加速快，这一点连法拉利都赶不上。跑车的定位决定了特斯拉的客户非富即贵。他们拥有多辆汽车，电动跑车只是这些富人与名流的奢侈品，而非日常通勤使用，加之他们都拥有自己的车库，这样一来续航里程以及充电的问题就大幅淡化了。而在中国，富人数量急剧扩充且热衷炫耀性消费，电动跑车同样具有广阔市场。

特斯拉或将成为比亚迪的机会，至少能为比亚迪提供一种反向思维。以往提到电动车，人们就会觉得高昂的价格会成为其发展的最大障碍。但是特斯拉却反其道而行之，不把电动车作为交通工具，而是造更高端的车，为小部分更高端人群提供展示他们与众不同之处的产品。这在国内目前电动车政策及基础设施不完善，尚不能大规模推广的前提下，不失为一种可行的思路。据了解，比亚迪与戴姆勒的合资公司，其产品定位于高端豪华电动车市场，首款产品腾势将于今年上市。从已经在车展上亮相的腾势车型看，是款三厢车，外观虽然时尚，但还是趋向于大众化，之后的产品造型，设计不妨更前卫时尚，再辅以与电动车相匹配的高科技配置，以吸引更多高端人群。（文章来源：《北京晨报》）