企业力接替政策力容声冰箱再现加速度

企业力接替政策力容声冰箱再现加速度

国家“节能惠民”政策的退出，就像是推倒一张多米诺骨牌，迅速在中国冰箱市场上引发新一轮的洗牌浪潮。日前，新飞冰箱就因受国家政策退出的影响，让生产线上的临时工无限期放假，并表示如果库存消化不畅，有可能裁员。

与此同时，以容声冰箱为代表的行业领军企业，在国家政策退出后再度掀起新一轮的节能冰箱普及风暴，以企业让利新政接位国家政策，实现面向市场和消费者的无缝隙对接。

对此，中怡康市场研究公司品牌总监左延鹊指出，“国家节能政策的退出，必然会引发市场深度调整，同时这也会加速产业大企业与小企业之间的两极分化。对于已经患上政策依赖症的小企业来说，将被迫出局。而市场份额会进一步向大企业手中集中”。

中怡康市场监测数据显示：中标国家节能惠民的节能冰箱市场零售量份额从去年6月9.91%增长至68.78%，有力推动冰箱产品结构性升级。其中，截止到2013年4月，容声冰箱市场零售量、零售额年度累计占比分别达到11.6%、9.8%，较去年同期的9.8%、7.6%继续保持快速增长的势头。

借助国家政策东风以及企业提前拉开中国冰箱产业在三门、多开门等中高端产品上的转型升级大幕，近年来，作为中国冰箱业拥有30年品牌发展史的行业巨头容声，在中国冰箱市场上走出一根“持续上扬”的大阳线，与老用户共同演绎一场“中国好冰箱”的品质传奇。

左延鹊认为，“容声冰箱的增长，表面上看是受到国家政策等外部力量的推动，实际上是企业建立了面向市场和政策的产品力，并通过加快产品升级换代速度、强化中高端市场份额抢夺，最终完成自身的增长力建设”。

过去几年，政府通过补贴政策这一“无形之手”在积极推动家电产业的升级转型。如今，随着政府调控之手退出，家电企业和家电市场竞争再度回归到“自主发展、优胜劣汰”的市场化竞争轨道之中。这无疑开始赋予大企业更大的市场竞争力和生命力。

对于已完成产品力的容声冰箱来说，借助政策东风已完成由“产品力”激活“增长力”，最终构建一条“不依赖政策、完全自主”的企业增长体系。目前，冰箱市场排名前十位的品牌零售量份额达到84.4%，其中容声冰箱市场占有率稳居第二位。

正是基于对消费者在冰箱节能、保鲜领域，对中高端冰箱刚性需求的准确把握，容声冰箱提前推出一系列大容量、高节能、新保鲜的产品，提前锁定今年冰箱市场竞争的胜局，并将继续驱动整个产业的中高端升级。