国际环保概念升级顶级品牌抢占市场

高端产品环保标准为E0级，生活家新工厂增产能500万平方米国际环保概念升级顶级品牌抢占市场

生活家地板位于广东中山市的工厂目前已经开工，其新增产能达到500万平方米。图为生活家员工正在检验生产线上的地板

近日,有专家透露，国家标准化管理委员会正在修订GB18580-2001国家标准(室内装饰装修材料、人造板及其制品中甲醛释放限量)。在修订稿中，E2标准被删除，一旦草案通过，未来甲醛限量释放值最多小于等于1.5mg/L。

针对E2标准退出后短时间内可能出现的大市场空白，一些大型地板企业已经开始扩张产能，生活家地板位于中山市的新工厂目前已经开工，其新增产能达到500万平方米。

生活家地板市场部负责人对《中国企业报》记者表示，生活家母公司是马来西亚三林环球有限公司，其在全球拥有超过400万公顷的森林资源。一年为地球创造氧气超过10亿吨，减排二氧化碳至少8亿吨。生活家地板正在打造国际级环保大概念，公司近年来生产的产品都在E1级以上，高端产品的环保标准为E0级，地板环保标准提高，客观上会起到为优质品牌清理市场的作用，对于生活家是一个难得市场机遇。

揭秘甲醛含量真相

近年来，家居建材领域的环保大战一直不断，为了抢夺消费者，各大地板厂商纷纷打出环保牌，宣称自己的产品是环保产品。直到去年的“毒地板”事件再次引发了全社会对地板甲醛含量的关注。

根据我国的环保标准，地板板材的甲醛限量等级分成三个级别，即E2≤5.0mg/L,E1≤1.5mg/L,E0≤0.5mg/L。中国林科院木材工业研究所副所长王正认为，随着消费者对居室环境要求的提高，上述国标已经严重滞后，亟须修改。国标不修改，可能成为部分甲醛含量超标企业的保护伞。

从目前市场情况来看，一些地板企业的产品明明是E2级的，却明目张胆地宣称是E1甚至是E0级的。因为根据现行国家标准，E2也是合格产品，一旦被查获也最多算是虚假宣传，不会就此被清理出市场。修订后的国家标准GB18580-2001草案已经取消E2级，这就意味着，未来地板甲醛限量释放值最多小于等于1.5mg/L，否则就是超标，将被强制性清理出市场。

生活家地板市场部负责人介绍，在产品环保性能方面，生活家一直坚持高于国家标准的企业内控标准。目前长度为1210mm以上的实木复合地板都在采用E0标准生产。生活家几年前就全面启动了地板防伪系统，每一箱生活家地板都有一个18位号码的防伪标识，消费者可以通过生活家官方网站、手机短信和电话等3种方式查证地板的真伪。

大概念和小细节

生活家集团CEO刘硕真表示：“环保、绿色是从心里开始的，我们应该务实地去思考，让企业规范化，来保证消费者最基本的需求，然后逐步往更高一点的标准去做。跟这些世界级的公司合作，就必须要保证一个相对稳定的品质和水准，我认为这是第一步，不然只是哗众取宠。”

生活家是新木居文化的倡导者和实践者，主张“以创意代替昂贵材料的使用”。从生活家·巴洛克仿古地板开始，创造了生活家·曼宁顿地板创意魔方系列、生活家·CASA彩绘地板高更系列等众多引领地板时尚潮流的产品，极大地提升了木制品的创意和工艺附加值。刘硕真表示，如果只从产品来看，生活家显然是一个木材利用者，但如果从本质来看，生活家更是一个环保生活提供者———正是由于生活家通过创意创造生产出人们喜爱的产品，并由此提高了木材的价值，才使得森林培育有利可图，引导人们投资到造林产业中。“环保大概念，细节看得见。”这是生活家地板对环保的独到认知。和许多地板企业担心消费者看到生产中“秘密”不同，生活家地板恰恰是把生产线当做重要的营销工具，并创造了M2C———“生产线团购”和W2C———“库房团购”等营销方式。参观过生活家工厂的消费者都表示生活家的环保“看得见”———走在其上万平方米的厂房里，居然没有一点胶水和油漆的味道。一位消费者称赞说：“现在连很多高端家具城里的味道都很刺鼻，生活家真是把环保做到了家。”

根据中国林产工业协会地板专业委员会发布的数据，我国现有地板企业超过1500家，2012年我国地板产销量约3.77亿平方米，存在严重的产能过剩问题。地板甲醛含量国标升级会对淘汰落后产能起到关键性的作用，一些靠低标准、低价格在市场上鱼目混珠的小作坊将被迫出局，地板市场将向优势企业集中，地板行业的集中度有可能会因此提高，未来的地板市场将会出现赢者通吃，几大品牌鼎力竞争的格局。