医疗广告监管需前移

医疗广告监管需前移

日前，微博认证为北京积水潭医院烧伤科主治医师的“烧伤超人阿宝”称，所有口服胶原蛋白保健品“全是骗人的”，事实上，这个观点在胶原蛋白问世之初，就是医生之间的共识。他们的理由有充分的医学依据：蛋白质经过口服进入肠道内，分解成氨基酸和小分子的多肽，即便你吃的是价格昂贵的胶原蛋白，但吸收的并不是胶原蛋白，而是氨基酸，不会起到想象中的胶原蛋白的作用。

这个通俗易懂的观点早有披露，之所以始终没有影响到消费者的购买热情，原因很简单，专家观点的权威性、科学性，压不过广告的传播效果，这是包括胶原蛋白在内的很多保健品在贴上科学标签或者偷换概念之后，就能热卖的原因，毕竟受众中了解医学原理的是少数人，而生活在营销概念的“狂轰滥炸”中的，却是绝大多数。

卫生部门审核的只是是否符合医疗广告的规矩，而医学概念是否被偷换或者误导、是不是符合医学原理，似乎不在监管权限之内，这是使很多内行人一看就知无效的伪医学概念、伪健康观点能持续很久地在社会上流行，而且直接左右着人们的健康消费，甚至可以不夸张地说，中国人原本就不丰富的医学知识，很多还是从广告中得来的，不是专业医生教授的，而是广告营销者灌注的，这也就是为什么每隔一段时间，总有一个类似张悟本式的伪医生，一个胶原蛋白的伪概念被爆出。这也提示我们，医疗广告的监管需要战线前移，至少不能把健康教育的权利全部让给产品营销者。（文章来源：《北京晨报》）